一号家居网双整合营销方案 修正.pptVIP

家具会场专题：PC、WAP 传播内容 家具分会场： /1111-jiaju/???????? 家具移动端： /mall/1111-jiaju/ 家电分会场： /1111-jiadian/????????? 家电移动端： http :///mall/1111-jiadian/ 传播内容 家电分会场专题：PC、WAP 建材分会场： http :///1111-jiancai/?????????? 建材移动端： http :///mall/1111-jiancai/ 传播内容 建材分会场专题：PC、WAP 传播内容 线下体验会：11月7-8日 /s/4K3kUy05 宣传物料 线下：KT板、易拉宝、吊旗、地贴、桌牌、宣传单、墙贴、户外行架等等； 线上：专题、H5、DM等等 传播策略 微信规划 阶段 预热期 预见双11 推广期 引爆期 预热期 再见双11 遇见双11 日期 10.30-11.5 11.6 11.7 11.8 11.9 11.10 11.11 11.12-11.22 表现形式 48H消息（文章、活动链接） 群发消息、CPS创意二维码海报、广告主推广、广点通推广、互动活动 48H消息（文章、链接、图片）、群发图文、砍价互动活动、广告主广点通推广、CPS创意、活动、红包二维码海报 互动活动48H消息微信红包 48H消息、群发图文、CPS创意二维码、广告主广点通推广 渠道排布 微信公众平台矩阵、CPS全员个人微信矩阵、广告主广点通推广 微信规划 1、48H内容解说“家装双11” 2、群发内容（双11专题，双11红包、砍价、秒杀活动、699Plus） 3、双11创意二维码海报（内部自有渠道） 1、双11倒计时(CPS创意二维码海报） 2、微信红包（创意二维码海报，CPS通用） 3、微信砍价活动、微信每日秒杀活动、优惠券领取活动） 4、48H内容（倒计时、活动卖点解说、品牌故事） 5、11.10群发（活动卖点、专业资讯、品牌实力、热点娱乐……） 48内容全部活动直达链接 1、感恩返场信息2、双12预告3、砍价活动送双12优惠券 微信规划 阶段 预热期 预见双11 推广期 引爆期 预热期 再见双11 遇见双11 日期 10.30-11.5 11.6 11.7 11.8 11.9 11.10 11.11 11.12-11.22 砍价规划 1、砍价规则：非强制关注，每商品砍20次即到底价，奖品概率为10%微信红包、60%优惠券、30%谢谢参与；10/23-11/11。 2、微信矩阵推广 3、CPS推广 1、第一轮参与用户支付阶段； 2、双11优惠券第一轮使用阶段； 3、第二轮渠道推广强化阶段。 微信红包11:11 引爆支付时间点 （微信客服接待） 双12活动猜想正常推广节奏 H5规划 策划制作 上线推广协力双11 协力双11 / 红包规划 1、规划共4轮，11/9、11/10每天11:11各一轮，11/11两轮时间为11:11与23:11； 2、结合双11专题链接优化落实确定推广； 3、企业号内部、QQ群内部预告，动员由内到外的第一波扩散；48H微信与群发消息、微信矩阵为第2波扩散； 1、11/6-11/8重点推广期，全渠道扩散推广预热 2、11/9、11/10第一波、第二波红包蓄水，两天的11:11各一轮微信红包 3、活动分享转发与双11优惠券双管齐下助力双11专题 双11引爆 当天2轮微信红包 11：11 23：11 双12红包猜想正常推广节奏 砍价游戏 呼朋唤友来砍价 最低可砍至1元 还能领现金红包 微信红包 百万微信红包 全民狂欢 最高可获得1111元 微博规划 根据整体营销策略同步进行推广 同步每日CPS及相关创意 微博话题营销#52城助力双11##家装双11# 创建微博活动推广 企业微博矩阵 传播内容 APP规划 根据整体营销策略同步进行推广 企业内部矩阵 传播内容 软文规划 传播内容 项目日期 内容定位 内容方向 受众 10月30日前 品牌 （加强品牌形象和产品猜想） 给中国的O2O家装电商运营者们开一剂药方（从行业的角度，来说一号家居网发展成功之道） 外部 引出一号家居网“家装大场面”的庞大气势，52城助力双11（为双11预热） 员工、外部 承接699Plus名声大噪，一号家居人士气高涨备战双11的到来（突出团队同心协力、精通业务） 外部 10月30日 -11月10日 产品 （产品特性、产品对比、产品资讯类文章） 互联网家装业大头应对双11的动作（以行业背景、专业人士来，最后引出对一号家居网双11动作的猜想） 外部 想抗拒一号家居网的