钻石商品牌初步策划及活动策划.pptVIP

FERRI 品牌塑造先行 值得信赖的私人钻石委托选购商 * * 斐俪钻石岛活动策划方案 品牌塑造先行 斐俪钻石岛品牌塑造三要点： 钻石消费注重品质感和高贵感，在品牌形象上应给予支持与呼应 与市场内现有的竞争对手形成差异化，抢占客户首位记忆点 为品牌操作模式、理念整理出足够的延展空间，为后续拓展奠定基础 斐俪钻石岛品牌塑造三大组成部分： 可以抓住消费者需求的品牌定位 可以引起消费者共鸣的广告语 符合品牌气质的品牌平面包装 品牌定位 在市场中抢占属于自己的位置 告诉客户斐俪钻石岛是什么样的钻石商 区别市场其他同类竞争对手 让客户对于品牌拥有认同感 给予品牌更为广阔和自由的扩展空间 面对市场其他竞争对手的合围，斐俪钻石岛需要凸显出自己独特的一面。一个准确的品牌定位，让客户首先知道了买钻石可以找斐俪钻石岛，而且是温州市场上首家打出私人钻石委托选购招牌的钻石商，让受服务客户在心理层面得到更大的满足，一种一对一优质服务的尊贵感受悠然而生。 而价格优势也可从此进行延展：省去中间环节，直接采购当然更能体现钻石本身的价值，让客户受益；庞大的世界钻石库和一系列专业贴心的服务让客户更满意，彰显值得信赖的私人钻石委托选购商的风采。 主广告语 让客户对品牌一见钟情 铅华尽褪，爱上真实的美 坦诚的爱，真实的美 钻动尔心，璀璨永久 追逐真爱，携手未来 情定钻石，相伴一生 真 爱 永 久，钻 石 永 留 今生牵手，承诺永久 承诺不渝，真爱永久 推荐主广告语： 洗净铅华，永存我爱 钻石，历来都被视为真爱最好的代言。它质朴却不平凡，纯净却满含深意。人与人之间的感情，最难能可贵的是剥去一切伪装之后依然如磐石一般的坚固。多少人追求的爱情是那种脱离所有繁复，最为本质之间的吸引与认可。对于我们的客户来说，“洗净铅华，永存我爱”恰好能够代表这种珍贵的情感。在客户的心理情感层面上给予引导，并形成共鸣。 斐俪钻石岛的运作模式也可以从这一句“洗净铅华，永存我爱”中延展开来。告别了传统的销售模式，以一种更为绿色的购买形式展现在客户面前。将不必要的中间环节一并抛弃，随之带来的是更优质的产品、更人性的服务、更自由的选择空间、更为真实的产品价格。这，也是斐俪钻石岛经营理念的感性展示。 “洗净铅华，永存我爱”让客户得到最本质的美钻，感受更真切的情感，体验让人悠然快意的委托购钻之旅。 平面包装 建立自己的风格为品牌穿衣 活动主题 寻找一个足够吸引人的噱头 2010年奥地利冬季新款钻饰鉴赏会 ——暨斐俪钻石岛温州体验店开业慈善拍卖酒会 以时尚的名义，用最前沿的方式，表达斐俪钻石岛的爱 活动方案 整合资源用最小的代价换取最好的效果 活动主题： 2010年奥地利冬季新款钻饰鉴赏会 -- 暨斐俪钻石岛温州体验店开业慈善拍卖酒会参与人员：新老客户、关系企业相关人士、媒体人士活动内容：品牌宣导（模式介绍、优势介绍）、产品展示、  慈善拍卖、酒会 活动场地：酒店多功能厅（可容纳100人），长方形，可搭建  小T形台协助单位：婚纱摄影公司、酒庄、婚庆公司邀请单位：民政单位、慈善机构 前期准备 给活动带来一个好的开始 提交活动司仪建议 提交模特建议并对其面试 司仪及模特礼服确定 活动司仪稿确定 确定会场，勘察并设计会场 施工并监督 灯光音响等舞台效果设计 会场后期布置 寻找酒会物资赞助商 设计邀请函并制作 确定嘉宾名单及与其联系并邀请 媒体沟通及媒体邀请 广告铺垫 酒香也怕巷子深，广告必须出击 主题1： 2010年奥地利冬季新款钻饰鉴赏 – 暨斐俪钻石岛温州体验店开业慈善拍卖酒会开幕信息 主题2： 斐俪钻石岛开业慈善酒会将会邀请10对新人参加，有机会获得精美钻饰 报纸媒体 广电媒体 网络媒体 温州广播网 报纸媒体 广电媒体 网络媒体 酒会流程 合理、细致、周到、精彩 嘉宾、媒体、与会人员签到、循环播放广告片 发布会开始/司仪开场 钻石协会会长讲话 斐俪钻石岛董事长讲话 模特钻饰展示 理念宣导（品牌优势） 慈善拍卖 10对新人现场互动 会展布置效果图 *