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【美的之梦,圆梦北京】美的生活电器08年路演活动策划方案.ppt
美的圆梦—推荐二 圆梦之礼 活动现场,消费者填写许愿卡 许愿卡上为每位消费者想要得到的礼物 每天每个城市选取4名(2天)幸运者,根据卡片上消费者的心愿,即赠送相应礼物 注:卡片上的心愿金额限1000元以下 注:考虑到圆梦环节的实际操作性,避免负面影响发生,因此需要将圆梦的范围提前予以限制,建议为旅游方向和礼物方向,消费者在此大方向上自己选择,由美的帮助消费者完成梦想 抽奖环节一 目 的 增加活动力度 保证现场人流 促进活动参与人数 使更多消费手持 宣传单页,慕名 来到活动现场 增加目标消 费者数量, 从而刺激消费 抽奖形式: 通过回复式的宣传单派发,我们将吸引更多慕名而来的消费者积极参与现场活动 活动前一周进行前期预热 在活动场地附近的校园、社区等渠道派发活动宣传单页 前期预热 宣传单页为回复式设计 背面为个人信息栏,右下角为折角抽奖凭证 抽奖亮点 消费者在活动当日,凭个人信息填写完毕的宣传单页到达现场,即可参加幸运抽奖 每日抽取一名幸运大奖 奖品为美的生活电器产品(例如电饭煲,建议奖品更有力度,可以刺激消费者来到活动现场) 消费者 抽奖形式 奖品设置 抽奖环节二 目的 通过与卖场之间的联动使双方的客勤关系得到进一步提升 促进活动期间销量刺激消费 提升经销商信心 提升促销力度 抽奖形式: 通过抽奖形式,激励在前期卖场和活动现场购买“梦之队”产品的消费者积极参与活动,从而进一步提高现场接触人次。 活动前一周及当日,只要消费者在活动所在的商场或卖场购买美的梦之队组合产品满100元,即可在活动当日凭购物凭证及发票,到活动现场进行疯狂抽奖 奖品为:限时在活动所在商场或卖场的美的专柜,任意挑选1000元以内的美的家电产品 每日抽取一名幸运消费者 为了调动现场气氛,改变单一的直接颁奖形式,每半小时3个项目的前2名(共计6名)选手进行——骰子环节,增加趣味性、悬念性 规则:制作以美的梦之队为标志的体育项目的骰子, 选手将骰子抛向空中,以骰子落地后的向上面为准, 主持人以画面为题材,考查选手在美的产品知识和奥运项目方面的知识 奖品:先锋奖(优胜奖) 参与奖(纪念品) 备 注: 环节只颁发奖品,激励后面选手挑战意识,不直接晋级 颁奖 奖品建议 目的: 扩充奖品内容,增大活动诱因,促进消费者踊跃参与; 与美的品牌产生关联记忆。 形式: 成功晋级的选手可免费获赠美的纪念T恤衫一件; 晋级赛中,选手需同时穿着T恤进行比赛 每个城市的活动现场,120人同时穿着美的纪念T恤参与活动,形成了一个广袤的视觉流动媒体 在日常生活中,选手们穿着美的纪念T恤出行,无形之中也成为了美的品牌宣传员 多种精美实用的纪念品,如:围裙 备注:晋级赛可根据各地实际情况进行调整,如遇雨天选手可 集中在上午或下午进行比赛,其余时间消费者可参与不计录成绩 活动流程 第一天 第二天 时间 内容 时间 内容 9:30-09:58 暖场 9:30-09:58 暖场 09:58-10:00 开场 09:58-10:00 开场 10:00-11:40 互动游戏 10:00-11:40 互动游戏 11:40-11:45 表演 11:40-11:45 表演 11:45-11:50 抽奖 11:45-11:50 抽奖 11:50-12:00 颁奖 11:50-12:00 颁奖 12:00 上午场活动结束 12:00 上午场活动结束 13:30-13:58 暖场 13:30-13:58 暖场 13:58-14:00 开场 13:58-14:00 开场 14:00-15:40 互动游戏 14:00-18:00 晋级赛 15:40-16:00 表演/抽奖/颁奖 18:00 活动结束 16:00-17:40 互动游戏 17:40-18:00 表演/抽奖/颁奖 18:00 活动结束 北京活动安排 活动概况 “美的梦之队—圆梦北京” 建议:至少邀请一家平面媒体,全程跟踪报道此次活动 参观场馆 公益活动 旅游景点 北京活动安排 奥运场馆参观 接站 探望弱势群体 爱心行动 游览故宫 送站 第一天 第二天 第三天 第四天 奥运游 公益日 首都游 圆梦北京 鸟巢 鸟巢作为2008年北京奥运会主体育场。将成为北京的标志性建筑之一,在相当长时期内,也将成为参观旅游的热点地区。 而“鸟巢”将不仅为2008年奥运会树立一座独特的历史性的标志性建筑,而且在世界建筑发展史上也将具有开创性意义,将为21世纪的中国和世界建筑发展提供历史见证。 选择原因:使大家更加贴近奥运,贴近北京 第一天参观介绍 水立方 “水立方”位于北京奥林匹克公园内,它与一墙之隔的“鸟巢”一起被并称为北京奥运会两大标志性建筑物。2003年12月24日,国家游泳中心(水立方)与国家体育场(鸟巢)同时开工建设。国家游
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