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电蒸锅年产品策略报告.ppt
* 电蒸锅08年产品策略报告 电饭煲策划中心 目录 07年市场环境总结及竞争趋势预测 07年产品线存在问题 08/09年产品策略（重点） 08/09年重点产品介绍 一 二 三 四 蒸锅市场表现稳中有动，但依然是特福一家独大，但气氛较之前有了起伏，主要有两个方面： ： 07年市场总结及预测——竞品的市场表现 一：市场终端的宣传攻势加强，如增加了终端演示： 07年市场总结及预测——竞品的市场表现 二：特福新产品VS4002的推出，标识着产品线向“高端”拓展：具体表现是外观结构的全面更新和不锈钢的运用 ： 目录 07年市场环境总结及竞争趋势预测 07年产品线存在问题 08/09年产品策略（重点） 08/09年重点产品介绍 一 二 三 四 从试销区域的表现来看，蒸锅上市并没有出现预期的火热局面，市场反应主要存在以下几个问题： 07年产品存在问题 问题一：价位太高 问题二：外观没有特色 问题三：功能太简单 问题四：性价比低 目录 07年市场环境总结及竞争趋势预测 07年产品线存在问题 08/09年产品策略（重点） 08/09年重点产品介绍 一 二 三 四 总的策略 08/09年产品策略 08年： 09年： 外为中用、低端促销、礼品团购、开拓局面 形象升级、两端发力、常规销售、局势升温 价位太高 08/09年产品策略 零售599元 零售499元 零售399元 零售299元 零售228元 对策一： 对高端机换成礼品包装，走礼品路线，价格不变； 对策二： 开发PP材质、零售价最低可做到228元（特价可做到199元）的蒸锅对低价位进行补充。 高档礼品风格 外观没有吸引力 08/09年产品策略 外壳蓝色 外壳浅绿色 宣传功能太简单 08/09年产品策略 只宣传“蒸”功能 除了 “蒸”外，可用于隔水炖 其它功能的宣传：加湿、消毒…… 对 策 性价比低 08/09年产品策略 对 策 与竞品相比，没有赠品 采用不锈钢装饰或电镀装饰，提高产品的档次。 09年 08年 在高中档机上增加赠品 07年产品线 08年产品线规划 电蒸锅08、09年产品线规划 09年产品线规划 低档 中档 高档 499~５99元 299~３99元 局面开拓年 市场加热年 468/568元 228元 特价可做到199 499~599元 299~３99元 目录 07年市场环境总结及竞争趋势预测 07年产品线存在问题 08/09年产品策略（重点） 08/09年重点产品介绍 一 二 三 四 *
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