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i have a tream奥巴马竞选 奥巴马竞选总统 奥 马竞选总统 公关 公关 ：奥巴马成功当选美国总统，这整个过程实际 上是一则成功的公共名人形象策划的成功 个人形象定位 明确受众定位 与媒介的整合运用 从这三个方面塑造了让民众充满期望的公关形 象。 奥巴马的政治背景 在1995年的时候，奥巴马出过自传《源自父亲的梦 想》，可那时没有多少人知道奥巴马是谁， 所以卖得很 差.但是这次选举使奥巴马成为2008年年度重要人物之一， 从平凡的参议员到美国总统的巨大跨度，奥巴马成功塑 造了自己的名人形象. 46岁的奥巴马的所有政治履历就是：3年的国会参议 员生涯，7年的伊利诺伊州参议员生涯，民主党内国众议 员初选的一次败北，民主党全国大会上的一次精彩演说， 两本政治类畅销书。 仅仅这些无疑不足以让他问鼎总统宝座， 然而当奥 巴马在2007年2月10日借用林肯演讲的寓意正式宣布参加 2008年美国总统大选时，传奇就开始了。 准确定位个人形象，明确受众定位 作为政治名人，其形象的表现内容是多方面的， 是对个人全面能力的综合反映。只有具有多维性，才 能使塑造出来的形象不至于过于单薄，在竞选中才能 更具实力。 作为黑人的竞选者,奥巴马不是第一个竞选总统的 黑人，但是搞肤色政治争取不到白人。 “他既要做到讨好白人的时候不得罪黑人，又要 做到讨好黑人的时候不得罪白人。要找到这两方 面的平衡点。 奥巴马将自己定位成“碰巧是生为黑人的竞 选 人”，而不是“黑人总统”，其政治主张突出的 是不 同种族的团结与融合，并非争取黑人权利。 在传媒日益发达的当代，演讲直接关系到能 否感动选民、取得共鸣。美国历史上优秀的政治 家，如林肯、肯尼迪和马丁·路德·金，都是演讲 高手。奥巴马的演讲，既激情四射、振奋人心， 又能保证主题突出，比如著名的《yes，we can！》， 《tonight，now，webelieve！》，更 有支持者把《yes，we can！》的全文弄成歌词 在网上流传。 1.平民的代理人 奥巴马2004年7月在民主党全国代表大会上作“基调演讲”时， 就提到了自己的身世：“我站在这里，清楚地意识到我的故事只是大 量美国故事中的一个部分， 我感激所有赋予我生命的人。我的故事 兴许也发生在全球的各个地方。” 复杂坎坷的成长经历，让奥巴马特别关注美国社会底层的生存状态。 从政以来， 他喊出了很多社会下层民众的呼声。经过多年的从政经 历，奥巴马积攒起雄厚的民意资本，成功地树立起清廉、为百姓着想的形象。 奥巴马的从政历史也成为从社会底层依靠一己之力奋斗出头的平民草根成长史。 2.未来的改变者 美国现在面对的问题总 奥巴马竞选广告欣赏 美国大选观察19：奥巴马最新宣传片的内涵与魅力 在竞选的最后关头，奥巴马竞选团队在10月29日推出了一个长达30分钟的奥巴马竞选宣传短片。与其说这是一个政治宣传片，倒不如说这是奥巴马理念、人格、抱负和期望集大成的一次公开展示，是奥巴马选举策略上的一个精心布局。而作为电视媒体人，笔者也毫不隐讳地认为，这可能是迄今为止笔者看到过的最好的一次政治家如何善用电视媒体这个宣传平台，来充分展现其个人思想和精神魅力的宣传片典范。 首先，宣传片的拍摄目的是清晰明了的。在30分钟的时间内，观众通过一个又一个相互联结的“讯息传递”要素，可以完整地了解奥巴马的几乎所有国内外政策内容。短片制作人相当清楚，当前选民最关心的是美国经济，是他们的工作、教育、医疗保险、税收和住房。而要在30分钟内生动形象地说明在“奥巴马总统”领导下，他将如何解除美国公众的忧虑显然并不容易。宣传片毕竟不是宣传大会。美国人对这些所谓“厨房餐桌”上的议题太了解了，他们无时无刻不在为生计问题而担忧、焦虑和烦恼，因此，如何让观众了解奥巴马的民生政策，但同时又不可以是生硬的“说教”，是宣传片能否成功的关键所在。宣传片的制作者非常恰当地把握了全片的基调，大量运用现实生活中的那些最基层、最典型的平民人物，用他们的亲身经历来说明奥巴马的政策将会对向他们这样的人，是多么的需要，而且又是何等的迫切。此外，再加上那些支持奥巴马的国会议员、州长、经济学家等的专访片断，宣传片以借用他们的口来体现奥巴马政策的真实和可靠性的技巧，完全深化、加强了观众对他的政策的认识。而所有这些相互关联、有机穿插的“讯息传递”因素，都紧紧围绕主题，紧紧扣住奥巴马的政策理念，把本来枯燥而又令人揪心的话题，通过奥巴马平和的解释，通过那些出现在画面上的平民的叙述，生动而完整地体现出来了。 其次，宣传片的拍摄手段是朴实无华的。有了很好的宣传创作意念，但又如何将它转化为生动感人的电视画面，用电视特有的画面叙