上海星河湾世博尼泊尔国家馆合作提案.pptVIP

? “ 尼泊尔歌舞祈福 ” 主题阐述： – 组织了尼泊尔国内顶尖的民族歌舞技艺表演艺人到中国进行演出 – 通过尼泊尔民族歌舞的表演加深中国民众对尼泊尔古老悠久神秘宗教文化的认识 – 整场歌舞以“祈福”为主线，回应尼泊尔世博传播主题 ? 现场祈福歌舞表演将根据尼泊尔不同的节日， 表演不同的祈福舞蹈， 以表达对世博会和世界的祝愿 时间：2010年9月4日-12日 地点：世博园区尼泊尔国家馆 馆日系列活动 ? 为期7天的歌舞展中体现星河湾品牌形象 可将歌舞展场地设置在浦东星河湾酒店 可为星河湾开办一场企业包场，邀请尊贵客人观看 * 馆日活动 星河湾推广 媒体传播 APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT 星河湾酒店开幕 星河湾闵行项目开盘 新闻发布会 “神秘国度·祈福世博” 和平之火传递 阿帕·谢尔帕演讲 坛城祈福 尼泊尔小姐颁奖 项目推进表 世博会 世博尼泊尔国家馆 尼泊尔歌舞展 世博合作签约 全程报道 现场规划设计/回报 4 现场规划设计/回报 品牌现场表现：场馆外围 场馆四周墙体广告体现 场馆门头冠名体现 排队分流贴纸 舞台区 企业背板位置 品牌现场表现： 场馆门头冠名体现 品牌现场表现：演出区 品牌现场表现：VIP休息室 VIP休息室内饰 世博期间将有很 多名人、政要前 来参观“尼泊尔馆 ”，馆内VIP休息 室也将成为展示 品牌的绝佳平台。 其他回报：品牌包场 尼泊尔馆日系列活动还为赞助企业提供尊贵独享的包场回报，星河湾可在旗下酒店或闵行社区举办阿帕·谢尔帕演讲论坛、尼泊尔小姐颁奖典礼或尼泊尔歌舞展。 传播推广设计/回报 5 借势“世博园区活动官方传播”的效应，结合企业自身的传播推广手段，实现参与世 博活动的品牌价值最大化。 官方传播 企业传播 活动整体传播 活动专项传播 活动专项策划 – – – – – 新闻报道 媒体广告 公关活动 宣传品 … – – – – – 新闻报道 媒体广告 公关活动 宣传品 … – – – – – 营销推广 媒体广告 公关活动 宣传品 … 世博活动项目 传播推广组合 ? ? 传播推广组合 活动的“整体传播”与“专项传播”相结合； 活动“专项传播”在借势“整体传播”的基础上，有针对性地面向部分受众，以独特 的切入点形成传播的热点。 “整体传播” “专项传播” 内容梳理 视觉规范 资源整合 热点提炼 重点受众 针对宣传 整合各活动项目，以丰富的内容形 成传播气势，面向全社会宣传，并 使其效应惠及每个项目的宣传。 个体活动项目根据自身的特点， 提炼热点，针对受众，多渠道点 面结合地宣传。 ? 整体传播规划 系列主题活动为基础的宣传品，多渠道进行整合传播；企业品牌将随相应的活动 图文增加曝光度。 形式 公关活动 电视 宣传片 规划 围绕活动项目的宣传，充分借助政府渠道，针对社区、企事业单位、学校等 进行各种公关活动，如活动的精彩展示、公众的互动参与等。 宣传片括一部1分钟尼泊尔馆日活动的整体介绍片、或15秒的单个项目介绍片在电视和户外媒体上作为公益广告投放 传播范围 上海为主 上海为主 辐射长三角 影响全国 媒 体 广 告 平面 户外 以主题视觉为核心，由一组系列平面稿组成，在平面媒体上投放 由一幅主题画面和一组系列项目的主画面组成； 以户外广告的连续性和阵容感来整体表现世博园区活动，如地铁灯箱、户外 上海为主 面向全国 上海为主 大牌等。 网络 新闻报道 宣传品 投放总量 以连续画面组成组合式FLASH，并阶段性地与项目广告分别联合刊出 “世博尼泊尔馆”新闻沟通小组将充分运用社会新闻资源，主动为全国各大 媒体提供系统的文字、图片及影像资料，以专栏、专刊、副刊等方式进行广 泛报道。 针对世博会参观和旅游的特点，以软性的信息引导参观者。 由专项活动的海报、折页、信息指南等组成； 通过多种途径下发到各社区、机关、企事业单位、公共场所 面向全国 上海为主 辐射长三角 影响全国 上海为主 15500万以上 专项传播/媒体回报 结合项目自身特色，针对性地向部分受众进行传播，并以独特的切入点引爆热点话题： 形式 公关活动 规划 系列主题活动DVD发行（纪录片、活动现场实况录像） 活动画册出版 企业品牌将随之亮相在各种新闻发布会、路演、签售会等 投放范围 以上海为主 辐射长三角 影响至全国 媒 电视 配合活动节目的播出，安排贴片广告 体 广 告 广播 网络 新闻报道 宣传品 “阿帕·谢尔帕”访谈实况播放 纪录片、实况免费下载