DM杂志解说——关于DM杂志的一些了解.pptVIP

国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。 4.政治性特征 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。近几年除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 5.体制不统一 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。 （二）、DM杂志的特点： 1.发行 2.目标 3.专业性 4.广告命中率 1.发行 DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。 欢迎大家 加入引领传媒 DM杂志解说 ——关于DM杂志的一些了解 一、关于DM杂志 DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。英文Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。 二、DM杂志简介 美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。” 　　 利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。 DM广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。 三、DM杂志的分类 DM杂志的分类一 按内容和形式分: 　　1、优惠赠券。当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。 　　2、样品目录。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。 　　3、单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。 DM杂志的分类二 按传递方式分: 　　1、报刊夹页。与各地报社、杂志编辑或邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。这种方式现在已为不少企业所应用。 　　2、根据顾客名录信件寄送。多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。 　　3、雇佣人员派送。企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM杂志。 四、DM杂志的特点 1、针对性 2、广告持续性强 3、具有较强的灵活性 4、能产生良好的广告效应 5、具有可测定性 6、具有隐蔽性 7、色彩精美、印刷精良 8、费用低廉 DM杂志的特点一 针对性 　　由于直投广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 DM杂志的特点二 广告持续时间长 　　一个 30 秒的电视广告，它的信息在 30 秒后荡然无存。直投广告则明显不同，在受众者作出最后决定之前，可以反复翻阅直投广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。 DM杂志的特点三 具有较强的灵活性 　　不同于报纸杂志广告，直投广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式。 DM杂志的特点四 能产生良好的广告效应 　　直投广告是由广告主直接给个人的，广告主可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受众以保证最大限度地使广告讯息为受众所接受。 与其他媒体不同，受众在收到直投广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾 DM杂志的特点五 具有可测定性 　　广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。 DM杂志的特点六 具有隐蔽性 　　直投广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视 DM杂志的特点七 色彩精美、印刷精良 　　DM直投广告大多采用彩页印刷，更可以引起消费者对广告宣传的视觉感，有效的刺激购买欲。 DM杂志的特点八 费用低廉 　　做一次只相当于做一次报纸、电视等等媒体1/3-1/5左右的价格。 五、DM广告在中外广告市场的现状 DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的20%左右，而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额还处在忽略不计阶段。