20世纪80年代以来视觉文化传播和国家形象建构——以张艺谋影像作品为个案 word格式.docxVIP

绪论一、选题缘由国家形象一直是国内学术界关注的热点问题，其研究主要以政治学、传播学 和社会学为基础。在全球化的世界文化格局中，国家形象的关注程度持续提升， 已成为一个前沿话题。自改革开放以来，中国坚持以经济建设为中心迅速发展国 民经济，同时又与国际进行多方面的对话与交流。因此，国际上对我国客观、理 性、友善的评价越来越多，中国逐渐成为世界上受重视的国家之一。据美国《时 代》周刊日前公布的一项调查显示：有 56 个国家 12 万民众评估全球 20 个主要 国家，日本国家形象位居世界第一，中国国家形象位居世界第五，位居第一的日 本高出我们 15 个百分点。2009 年引起轩然大波的“CNN 辱华”事件，是西方 世界对中国的误解、歪曲、成见和敌意的真实写照，说明我国建构国家形象之路 任重而道远。即一方面我们要打破别国对中国形象的“妖魔化”刻板成见，另一 方面要通过多种媒介和载体建构出能被国际社会认可的正面的中国国家形象。作为国家文化软实力的重要组成部分，国家形象是国家力量和民族精神的表 现与象征，是综合国力的集中体现。大众传播媒介正是国家形象建构的重要渠道， 同时建构国家形象也是大众传播媒介不可推卸的重要责任。另一方面，随着读图 时代的到来，“形象”超越了“语言”符号，在文化生活中占据了核心地位，当 代文化的视觉转向成为不可逆转的趋势，大众媒介传播的视觉化不断加强：电视 画面为人们提供实时传播的远程图像信息，用跨越时空的视觉传输满足人们对于 信息和娱乐的需求；而具有强势的图像传播冲击力的电影越来越注重视觉效果的 营造，为受众带来不同的视觉享受和视觉冲击。视觉文化传播直观且生动、易读 解，是最易被大众接受的信息传播方式，尤其是电影，在信息传播全球化的过程 中对国家形象建构起到了举足轻重的作用。综观视觉文化国际化传播现状，我们发现，长期以来我国在视觉文化国际化 传播上处于“传输逆差”的地位，这导致我们在与他国进行国家形象建构的博弈 中居于弱势地位。因此，我们迫切需要打开视觉文化国际化传播对外传输的缺口， 以此争取国际文化传播的话语权力与话语空间，为中国国家形象建构创造有利条件。在对我国视觉文化传播现状的梳理中，我们无法越过国内外知名导演、视觉影像制造的集大成者张艺谋及其作品。张艺谋影像作品的个案典型性在于，这些 作品打开了中国视觉文化国际化传播的缺口，并打通了中国视觉文化国际化传播 的通道。20 世纪 80 年代以来，张艺谋首先以其影像作品《红高粱》夺得国际电 影节大奖，开启了中国视觉文化国际化传播先河以来，此后一直创作不辍，成为 中国视觉文化国际化传播的领军人物，其影像作品也以时代典型性和代表性，为 中国文化打开了通向国际社会的大门，并在国际上争得了一定的文化话语席位。 张艺谋及其作品无疑是中国文化传播的品牌性象征，具有分析研究现实问题的参 照谱系和探讨价值。这是本文选取张艺谋影像作品作为个案进行分析的缘由所 在。二、选题意义国家形象是一个国家获得国际认同的重要手段，而良好的国家形象更是国与 国友好交往的信誉前提，同时也是提高本国国际竞争力的突破口。纵观中国改革 开放 30 年的历程，我国经济总体实力大幅提升，成为全球最大经济体之一，随 之而来的是越来越多的国家对中国的聚焦，中国国家形象前所未有的受到国际关 注。但是，我们也要看到，作为与经济同等重要的文化，其建设与发展现状实际 上远滞后于经济，国际社会对中国的文化偏见、文化赤字、文化误读现象在国外 普遍存在，这从根本上损害了我国的民族文化整体形象，成为民族文化国际化传 播设置的阻碍，不利于我国国家形象的正面建构。因此，本文研究的现实意义是 在视觉文化国际化传播策略指导下，重塑新时期中国国家形象，打破国际对中国 的刻板成见，为提升中国国家软实力提供可行性方案思考。此外，在视觉文化国际化传播背景下，文化作为国家重要的软实力，是国家 间竞争的重要利器。国家形象的建构是多途径、全方位的复杂的系统工程，具有 国际影响力的视觉文化传播是国家形象建构的有力平台。因此，本研究的理论意 义主要体现在：1、国家形象是在主体间信息互动传播过程中的双向建构；2、 视觉文化传播的能指所指、编码解码的意义传递是双向过程；3、国家形象可以 通过视觉文化传播予以建构。本研究旨在阐明视觉文化传播是国家形象建构的有 效途径，丰富国家形象与视觉文化传播研究领域的理论成果。三、本课题研究现状在国外的国际关系领域，国家形象研究并不是一个全新的课题。早在古希腊 时期，历史学家修昔底德就曾精彩的描述过国家声望给雅典人与米兰人之间的战 争带来的影响。20 世纪 30、40 年代，西方经典现实主义的大师们对国家形象的 相关课题展开了细致研究，譬如爱德华·卡尔在其名作《二十年危机》中关注了 国际关系中的道德和舆论因素、汉斯·摩根索通过