卖场生动化演示.pptVIP

一.话题性创意堆箱 二.卖场MIT * 賣場生動化演示 杭州顶津广促组 项元春 2003/1/24 案例一：可口可乐申奥篇（一） *造型独特，结合特殊主题，充分体现品牌内在精神。 *常投放在特通点（高人流量的商场、餐饮通路等）。 *主要目的在于制造话题。 *但因造价昂贵，大品牌才可有此举。 案例二： 可口可乐申奥篇（二） 案例三：可口可乐过圣诞 *但若投放在大卖场，在其 附近一定要有产品陈列。 案例四： 美滋滋之圣诞篇 总结和展望： *针对一些大型的、需持续性沟通的活动，比如2002年的 冰力乐队活动，就可规划此类堆箱进行沟通制造话题。 *若有特殊机会得到特殊场地档期时，且有投放价值的点，可提报 到广促，可协助规划话题性创意堆箱。 案例一：妙洁系列产品 案例二：可口可乐2003年过年（一） 案例三：可口可乐2003年过年（二） *堆箱的顶部由四方顶和串旗组合而成，采用悬挂方式。 *同一表现的堆箱，却可采用多种方式组合。希望通过这个案子让各位明白，堆位都有自己的特征，具体操作时要仔细考察场地，灵活运用。 案例四：可口可乐2002年过年（三） *组合配件：窄围边+托盘+价格牌+串旗+挂牌 *这种组合方式非常灵活 借鉴：LOGO窄围边，这是我们打算开发的POP之一。 窄围边使用范围：堆箱底边，堆箱上围边（见后），C-store柜台底边…… 窄围边 挂牌 案例五：百事可乐 *组合配件：围裙+插卡+挂牌 很多超市都可挂牌，效果明显，因材料简便还可节约成本。 挂牌 案例六：牵手果蔬汁 案例七：好时 *据厂家介绍，好时此堆箱光制作费用就达一千以上。 而我们春节的全品大堆箱制作费也将近600，所以妥善利用，以及如何善用现有资源进行组合显得尤为重要。 案例八：吉百利 *简单堆箱+陈列架 *我们原陈列架均为铁制的，今后 将开发纸质印刷的。以利于品牌显现。 案例九：雀巢威化饼 *组合配件：陈列架+挂牌+插卡 案例十：好时 案例十一：宝洁过年 案例十二： 美滋滋过年 *组合配件：围裙+窄围裙+KT牌+立柱 *除了立柱之外，都是一些较常规的POP。 窄围裙 材料为KT板， 可做挂牌。 案例十三：乐事（一） *组合配件：围裙+插卡+装饰小件 案例十四：乐事（二） *组合配件：围裙+悬挂式屋顶 案例十五：费列罗圣诞篇 *组合配件：万能箱+柱式卡 *万能箱：承重性很强。可自由组合成促销桌及各种规格的堆箱。 柱式卡 万能箱 案例十六：费列罗过年篇 案例十七：卡夫拜年篇 *