人生挚愛、某某保险公司0为你护航.docVIP

邂逅人生挚爱，XX保险公司为你护航 策划方案 、 ——————————— 活动思路 ———————————— 在“邂逅人生挚爱，为你护航”活动大主题下： ——线上部分：世纪佳缘网站开设冠名活动专栏页面，系列活动覆盖华南主要城市，包括广州、深圳、东莞、佛山等地，通过全面覆盖宣传，形成极强的品牌穿透力。使世纪佳缘1700万注册会员对某某保险有更加清晰的了解，从而引导他们的投保习惯。 ——线下部分：在所有线下城市的活动现场，通过形象展示、信息渗透、交友活动渗透等多种形式，给到场会员留下深刻印象，并形成口碑相传的效果，进一步强化某某保险公司的品牌形象。 ———————————— 策划执行 ———————————— 一 、线上宣传 历时时间：2009年8月（广州、深圳2周，东莞、佛山4周） 影响范围：立足一线城市（450万会员），覆盖全国（1700万会员） 目标客户：中高端的目标客户群体：大学学历以上，公司白领精英，消费能力强 宣传渠道： 制作专题活动页面，内含合作单位信息、网站、LOGO等 将冠名活动列为焦点活动，出现在所在城市会员活动页面首位; 使冠名活动进入所在城市会员个人资料页面，即当会员进入个人资料页面时，冠名活动为佳缘推荐线下交友活动出现在页面下方。 将冠名活动设置为“活动提示”，当所在城市注册会员登陆时自动弹出冠名活动广告宣传框。 邮件邀请：世纪佳缘将通过站内信件的形式，将冠名活动信息送达到所有活动举办城市注册会员邮箱，会员在浏览信件时可直接点击相关链接进入活动页面，并了解某某保险公司详情。 线上推广配送： a，活动频道首页翻屏推广 根据各落地城市活动排期，附送世纪佳缘活动频道、新浪交友活动频道、MSN中文交友活动频道各2周冠名活动翻屏推广（三大频道同时送出，不单独计算） b，人工邀约 世纪佳缘将通过电话邀约和短信通知的形式告知所有报名会员出席系列交友活动，以保证最大直接受众群体。 二 、落地宣传 （2009年8月） 活动场次：4场次（重点城市集中推广） 落地宣传渠道（各城市按此标准执行）： 活动现场 活动主背景喷绘带有某某保险公司名称、LOGO、主题广告词，悬挂于会场舞台中心 某某保险公司宣传单页发放，门口签到台到场会员自由领取与佳缘派送相结合，单页由某某保险公司提供 X展架现场摆放，每场活动可摆放4只X展架位于入口签到和内场。某某保险公司负责X展架设计与制作。 活动内容渗透，将某某保险公司相关信息通过有奖问答和现场抽奖获赠礼品的形式贯穿与活动中。 三、活动策划 设计思路：A、主推“邂逅人生挚爱，某某为你保驾护航”的主题； B、受众目标大范围推广+重点客户深入培养； C、交友互动+现场体验，单身男女寻找家的安全感觉； 2009年8月**日 邂逅人生挚爱，某某为你护航 活动时间：2009年8月**日 14：00——18：00 活动目标：在寻找缘分中，让单身男女认识到保险的重要性和必要性 活动构想：如果让潜在客户达成购买意向，就要首先获得他的认可，让他从心里意识到保险的重要性，通过参与佳缘活动，让客户在交友互动中主动接受保险知识，强化品牌记忆，从而发展成为某某保险公司的潜在客户。 活动设计：A、现场派发带有某某保险LOGO的活动用具，如圆珠笔、缘分小卡片等。潜意识推广保险品牌 B、交友互动中如果保险知识环节，如做角色游戏，到场会员抽取角色卡片，有人充当老人，有人充当年轻夫妇，有人充当小孩，同一个小组的人组建一个完整家庭，随机抽取这个家庭面临的问题，并分析购买何种保险比较合适，做的最好的小组将有机会获得由某某保险公司赠送的大礼包。 预计到场人数：广州 500人/场 深圳 500人/场 东莞 300人/场 佛山 300人/场 世纪佳园将向某某保险公司提供所有到场会员名单以及联系方式！ ————————— 涉及主要费用 ————————— 线上推广单项报价： 注：东莞、佛山推广期4周，打包按2周计算 推 广 项 目 广告部报价(元/天) 时 间 合计/万 a/专题页面 1000（东莞、佛山800） 4场*14天 5.04 b/冠名活动在活动列表排名提前 250 4场*14天 1.6 c/ “我的佳缘”活动冠名文字链接 200 4场*14天 1.28 d/会员登陆活动冠名提示 4000（东莞、佛山3000） 4场*14天 21.2 d/交友频道焦点图翻屏 3500 14天 4.9 e/邮件群发（冠名活动，非纯广告） 0.2元/封 60万（筛选） 12 f/人工邀约冠名活动会员 0.3元/人 约1万人次 0.3 合计 ￥ 46.32 万元 线下各城市单场执行报价： 城市 广州 佛山 东莞 深圳 单价 3 2 2 3