奇瑞风云2上市活动指導教程.pptVIP

* 风云2 区域巡回上市活动方案 销售一部 1、活动背景： 活动背景与目的 风云2 三厢上市以来持续热销为风云2品牌奠定了良好的传播口碑，两厢相对三厢而言，外形更加时尚、动感，其主要消费群体相比三厢也更为年轻化。 3月22日即将在全国动感上市，奇瑞各大区配合全国上市的进程，展开区域上市活动，发起传播上的声势。 2、活动目的： 以风云2两厢的上市为契机，扩大风云2品牌在区域层面知名度，传播进取、时尚、动感的品牌性格。 利用上市活动吸引媒体关注新品，引发舆论传播，维系媒体关系。 促进潜在消费者获取上市信息，助力销售。 活动思路 十大区域，各自有重点、 有循序、有层次的巡回上市！ 构筑以点带面的集中爆发、广度扩散的传播效果！ 活动主题 动感十足，无限“鲸”彩 ——奇瑞风云2两厢 （xx城市） “鲸”艳登场 活动概述 上市阶段：3月底-4月20日(各区域根据区域特点自行确定上市会时间） 活动形式： 区域联动上市： 区域整合力量选择本区域大型省会城市或重点城市，进行联合性的区域上市发布会。 分城全线跟进： 各城市在联合上市会后，按大区规划线路巡回组织各自的本地上市活动。 活动对象：区域及当地主流媒体 大客户代表 潜在用户 政府、行业领导等 总部重点督导： 除各区域总的发布会，总部派人参加督导外，在10大区域中将选择重点的销售城市派专人进行督导。 活动亮点设计思路 线路设计：依据区域城市地理布局的特点和现实情况， 设计出具有传播意义的线路。 （比如象征无限的“∞”形，可寓意“鲸彩无限”） 如：东方之子Cross浙江百万巡游活动 环节设计：链接“卡通鲸”预热活动，在上市活动中予以体现，增加活动趣味。 活动时机：可根据区域实际情况，结合地域特色活动或事件挑选时间举办活动。 提示： 上述思路从不同层面入手进行亮点设计，各区域需结合自身的特点进行设计应用，无条件区域不必全部照搬。 活动总体规划 3月30日前 3月底-4月 4月20日前 活动阐述 活动准备 嘉宾邀约 巡回车队 宣传物料 领导邀请 有条件可邀请当地政府或汽车行业内领导出席发布会提高活动的影响力 媒体邀请 邀请区域（当地）主流媒体参加发布会，推荐当地电视台、日报、晚报、广播电视报及广播媒体 客户邀请 邀请新老客户参加发布会 已经预订客户及留有资料的潜在客户、VIP客户 车友邀请 与车友会建立沟通交流的区域，可邀请当地风云2车友会版主及核心代表参加，扩大口碑传播 区域各经销商需提前做好领导、记者嘉宾等活动参加人员的邀约工作。 活动阐述 活动准备 嘉宾邀约 巡回车队 宣传物料 大区发起召集、组织风云2巡回车队，参加分城的巡回上市，车队作为传播的载体增加了产品及品牌的曝光度。 活动阐述 活动准备 嘉宾邀约 巡回车队 宣传物料 场地布置 按照统一信息规划进行场地布置 尽量在活动前12小时完成场地布置与检查 嘉宾礼品 印有奇瑞或风云2 logo的相关礼品 展示物料 易拉宝、背板、海报、横幅等 媒体新闻夹 新闻通稿、新闻图片、产品介绍资料等及媒体车马费准备 区域联合上市会 场地建议 现场活动 推广配合 活动预算 活动阐述 当地大型体育场馆、展览馆等能体现动感、时尚的会展场所 中高级酒店 具有地标感的商业广场 以上为推荐地点，经销商可根据当地气候、地理环境等实际情况挑选合适地点举办活动。 区域联合上市会 场地建议 现场活动 推广配合 活动预算 活动阐述 时间 环节 30分钟 记者、嘉宾入场 2分钟 开场演出 2分钟 主持人欢迎来宾，宣布发布会开始 5分钟 领导致辞 3分钟 新车揭幕 5分钟 新车推介(播放风云2全国上市会录音） 15分钟 媒体专访/真车品鉴、模特秀 -- 活动结束/领取纪念品 现场活动流程 活动阐述 现场表演形式建议 啦啦队热舞： 活力与热情的开场表演，掀起观众情绪 开场演出与揭幕表演可采用同一节目进行串场（上述节目中选择其一） 踢踏舞： 节奏感十足的踢踏舞，迎合动感、时尚的活动调性 提示：上述表演形式，各区域结合当地资源及地域文化特色进行选择，供参考。 打击乐表演： 表演者即兴敲打乐器，搭配节奏感强烈的肢体动作，乐、舞合一，带来感官新体验。 区域联合上市会 场地建议 现场活动 推广配合 活动预算 活动阐述 商场联合展示活动规划 上市发布会后，维持新品热度，各经销商与当地中高级商场或大型家电卖场等进行合作，开展联合展示，提高新车的关注度、促进到店、帮助销售！ 上述推广配合适用于大区内各级