后移动消费及其对移动通信服务的需求教程.pptVIP

* 80后消费行为特征 及其对移动通信服务的需求 演讲人：袁岳 博士 * 80后——媒介时代的容器人 “容器人理论”认为现代人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的；而容器人为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。 ——麦克鲁汉 ? 传播学大师 * 独生子女导致的资源稀少性对于社会管理规则的改变； 信息与教育的力量； 直接与间接控制的购买力； 话语权 独独一代很快问世 年 轻 权力 * 1.5 1.0 0.5 0.0 -0.5 -1.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 -0.5 -1.0 -1.5 得分 学历 收入 代际 高时尚水平 中等时尚水平 低时尚水平 硕士及以上 大专 高中及以下 中等收入 70年代 高收入 50年代 60年代 中高收入 80年代 附图 不同时尚水平群体的人口学特征 谁是中国时尚人口:80后到90后 普通白领 青年学生 高级白领 资深蓝领 职场 TWEENS 特殊新富群体 （低学历高收入者） 中高收入 人群 2 4 5 6 3 1 * 2. 时尚上路者 中高收入 人群 普通白领 68.51分 青年学生 68.28分 高级白领 70.90分