1050606004029 王振最终 论我国汽车营销模式.docVIP

分类号： C93 单位代码： 120 密 级： 一般 学 号： 1050606004029 本科毕业论文（设计） 题 目： 论 我 国 汽 车 营 销 模 式 专 业： 人 力 资 源 管 理 姓 名： 王 振 指导教师： 张 正 君 职 称： 副 教 授 答辩日期： 2010年6月 关于毕业论文的独创性声明 本人在此郑重声明：由本人呈交的毕业论文《 》，是由本人独立进行研究、写作的成果。除文中注明引用的内容之外，不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，本人均已在文中以明确方式表明并致以谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担；并同意如有抄袭、剽窃等行为，本论文以零分计算，同时取消学位和毕业资格。 学位毕业论文作者签名： 日期： 年 月 日 目 录 一、汽车营销模式的定义及研究目的 2 二、目前我国主要的汽车营销模式 2 （一）品牌专卖模式 2 （二）汽车交易市场 3 （三）多品牌经营模式 3 三、发展我国汽车营销模式的理论依据 4 （一）现代化的营销理念 4 （二）创新性的营销技术 5 （三）营销组织的变革理论 5 四、我国汽车营销环境的分析 6 （一）市场机会分析(Opportunity) 6 （二）国内汽车营销环境不利因素分析(Threaten) 7 （三）我国汽车流通体系的优势(Strength) 7 （四）汽车销售市场及经销商面临的问题(weak) 8 五、我国汽车营销模式的发展对策 9 （一）营销理念的更新 9 （二）营销技术的运用 10 （三）营销组织的整合 11 六、总结 13 参考文献 14 谢 辞 15 摘 要：本论文从我国现有汽车营销模式的研究入手，通过对我国汽车营销模式的整体现状进行探讨，对其进行全面分析，指出各种营销模式的优缺点，进而从营销理念、营销技术、营销组织三个方面在理论上对发展汽车营销模式进行一些较深入的探讨，总结并提出一些具有指导意义的汽车营销理论和技术，并在对我国汽车营销环境的分析的基础上，指出我国汽车营销模式的发展对策。 关键词：汽车；营销模式；发展对策 On the marketing model cars Abstract：This paper from our existing marketing models of car to start, through the whole Chinese automobile marketing mode of the current situation, its comprehensive analysis, that pattern of strengths and weaknesses of various marketing, and then from the marketing concepts and technologies, marketing organization In theory, the development of three aspects of automobile marketing mode of some of the more in-depth study, summarized and some instructive automotive marketing theory and technology, and marketing environment of Chinese cars on the basis of the analysis, pointed out that the Chinese automobile marketing mode direction of development and countermeasures. Key words：car; marketing model; Development Strategies?现在看，它的组成至少包括三个要素，即:营销理念、营销组织和营销技术，三个组成部分是相互影响和相辅相成的。作为一