民族复兴语境下传统文化的转换与提升.docVIP

民族复兴语境下传统文化的转换与提升 学院：人文学院 班级：艺设02 姓名：周子文 学号：2010115057 民族复兴语境下传统文化的转换与提升 看到题目，我就认为传统文化在当今时期的转换和提升是非常重要的，而中国也正在走在复兴的道路上。民族复兴似乎已经成了当下的关键词。众所周知，在全球化语境下，工业化、城市化步伐不断加快和全面建设小康社会、中华民族伟大复兴的背景下，保护民族民间传统文化的多样性，是一个共同的课题和历史的任务。在这个思路上, 从全面建设小康社会的高度和多元化、国际化标准出发，以保护民族民间传统文化为目标，以政府文化部门和事业机构为龙头，以保护和创新发展为方向，形成特色鲜明的长效保护和长远发展的民族民间传统文化保护格局。 在民族复兴语境下就如何提升巩固传统文化方面，有“三个统一”的说法，一是物质文化遗产与非物质文化遗产保护有机统一。二是政府管理与社会管理有机统一。三是个体性作坊性的传承、经营与产业化发展和品牌战略有机统一。如果传统文化固守几千年来的陈规，那是可以预见到的衰落，况且传统文化的衰微也是已经可以看到的。所以如何和先进的管理和经济联系是一个解决问题的方法。并不是说将其商业化，而是通过经济手段，品牌手段将传统文化的内涵表现出来，或者引导人们去关注和探索传统文化深厚的内涵。 最近我发现加多宝凉茶的出镜率和响应比较高，由于一些电视节目的宣传和冠名，商业利益的驱使，使得凉茶立马火了起来。但是我也想到，这样不也是传统的某些东西在占据着市场么。传统文化的提升和兴起并不只是国学热的表现，也并不只局限于文化科教方面。既然商业能够有如此大的力量，当然也可以将其利用于提升传统文化上。 举个例子。2006年，国务院正式宣布将凉茶列入第一批国家级非物质文化遗产代表作名录，这意味着凉茶不仅能得到国家文物保护法的保护，而且还能得到联合国《保护非物质文化遗产公约》在世界范围内的保护。分析人士认为，凉茶申遗的成功，为其它传统文化及民族产品适应工业化和现代化生存发展提供了样板。与此同时，凉茶业的黄金发展期正处中国传统文化理复兴的时代，而传统文化如何与现代理念实现和谐共存，则是非物质文化遗产保护中所迫切需要破解的命题--正如昆剧作为民间艺术的全球认知。师法自然的传统养生金方来源于中国最古老的医学观念，而这一种与自然和谐共生的文化理念更在今天得到了更大的发展空间。广东食品医药行业协会会长张俊修指出，考虑到凉茶的配方、工艺及独特的养生理念，很难想象能有第二种饮料能够超越凉茶在中国的地位。尽管可口可乐此前也曾投入数亿美元，与中医药研究院联合开发凉茶配方，但收效甚微。令人沮丧的投入产出比实际上也预示着，在凉茶这个特殊的市场领域，有着比资金更重要的底蕴：那就是中华文化的精髓--既有中国人生活习惯的诉求，也有中华民族的养生理念，更凝聚了前人代代相传的努力。与其说凉茶是一个市场，不如说它是一种文化，他认为，国人自当选择国饮--这或许是让跨国饮料巨头们难以释怀的罐装加多宝异军突起称雄国内的文化解读。一个红色的磁场，迷一样席卷了这片曾经是跨国软饮巨头们纵横的热土，一个长袖善舞的加多宝舞起的是一个非物质文化遗产系让人兴奋的产业复兴 。针对传统的凉茶眼下所取得的辉煌局面，业界普遍认为，不断迎合当代的需求并不断创新是主因。凉茶传统来自民间，以其预防上火的单一却神奇的作用千百年口耳相传，但近现代以来的发展中，凉茶并没有固守成为一般的风俗民情，而是积极包容了先进的面向世界的商业观念，从而获得新的生机。 截止今年一季度的统计数据表明，今年国内饮料市场规模继续稳步保持两位数以上增长，全年销量有望突破600亿元，其中，凉茶作为新兴饮料品类发展迅速，近六成消费者饮用过包装凉茶，未来成长潜力巨大。而来自AC尼尔森的第三方数据和国家统计局的信息则显示，罐装加多宝已经成为中国饮料市场该SKU类的龙头老大，超过其他所有软饮料品类。 　　如果说国学复兴还只是其中的以小部分而已，那罐装加多宝称雄中国的行业拐点则被业内人士视为中国饮料市场的一场国饮复兴运动 。 饮料对于年轻消费者来说，代表着身份鉴定和群体区隔。过去，可乐所带来的西方消费文化对中国年轻一代有着很深的影响，凉茶始祖加多宝在罐装饮料在不到五年的爆发式增长，使得这种影响力正发生了一场嬗变--从解渴到养生，凉茶早已超越了一般的饮料概念。这种全民理念的转变在中华文化历史上有着非常伟大的象征意义，而这与民间内生的对传统文化复兴、对中华文明未来的信任与期望是分不开的。 所以我认为，凉茶虽然可能跟传统文化的关系有点擦边球的感觉，但是这不失为是一种启示，一种传统文化转换和提升的启示。 从五四运动开始，中国不断经历一场又一场的文化浩劫和信仰洗礼。面对西方文化的入侵，国人有过迷信，也有过迷茫。亨廷顿在《文明的冲突与世界秩序的