新产品设计与消费心理.pptVIP

新产品设计 一、新产品的概念 是指与老产品相比较，在产品原理、性能、材质、结构、用途、技术特征等某一方面或几方面有显著改进、提高，具有独创性、先进性与实用性，能提高经济效益，有推广价值，在一个省、市、自治区范围内第一次试制成功并经过有关部门鉴定确认的产品 二、新产品的特征 1、先进性 2、创新性 3、经济性 4、风险性 （1）技术风险 （2）市场风险 （3）盈利风险 三、新产品设计创意时企业可采取的市场定位 （一）特色定位 指产品在原理、结构、质量、功能、用途等方面具有竞争对手不具备的特点（差异化） 如：手机的特色定位：功能多、容量大、像素大、网速快、游戏多、外观奇特、待机时间长等等 海尔的小容量冰箱 （二）利益定位 指重点考虑使新产品能给顾客带来更多的利益 即：花同样的钱，质量更好、功能更多，选择更多等 如：节能冰箱、洗衣粉 （三）使用者定位 指新产品的设计主要考虑到这类产品是专门为特定的顾客群体而研制的 如：QQ 白领丽人 大众的君威 身为强者 成功人士 帕萨特 白领人士 中档家用 赛欧 普通家庭 经济型 （四）质量、价格定位 质量、价格、性价比是顾客购买商品时首先考虑的因素 竞争激烈：高品质、低价格 竞争者少：高品质、高价格 （五）产品品目定位 是指根据产品所划归的类别来定位 如：手表的