“网红“是怎样红起来的.doc

分析：“网红“是怎样红起来的 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/4/21?14:59:00论文作者：未知 ? 　　中讯：Papi酱走红并获得资本市场的青睐，将网红经济推向了一个商业高峰。 　　只是，网红的背后的商业逻辑，仍然需要梳理。而遭遇整顿令的Papi酱，更是说明，网红领域，并非随心所欲。 　　虽无解，但Papi酱还是红了 　　Papi酱的成功让很多人不解，不就是在视频中吐槽么？ 　　Papi酱的成功却是实实在在的：一期视频节目高达上亿的点击量，直接将很多大制作大成本的节目给甩在了身后。 　　罗振宇用真金白银表达了对Papi酱的支持———资本总是看中未来。 　　近日，一条关于“Papi酱被封杀”的消息传遍网络，更是让粉丝们吓出一身冷汗。还好，所谓的封杀，只是要求整顿，将不适合精神文明建设的粗口去掉。 　　“太爱你了。”粉丝们留言说。 　　“我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求……”变得正经的Papi酱，能走多远，众人拭目以待。 　　网红发展史：从文字到视频 　　在百度发布的中国网红排行榜中，如今这位炙手可热的吐槽女，仅位列第九。 　　细细分析这份榜单，可以发现，其中呈现出了20年来网红发展的脉络。 　　这种脉络本身，是随着互联网技术的发展、中国带宽提高而变化着的。 　　高居榜首的，是一位名叫“安妮宝贝”的女子。此人成名于1998年，以写作为专长，多年名列作家富豪榜，有着“我们的生命，就是以不断出发的姿势得到重生。为某些只有自己才能感知的来自内心的召唤，走在路上，无法停息。”之类的文艺范。 　　排在第二位的，就是以S型曲线著称、且有着强大内心的芙蓉姐姐。 　　芙蓉姐姐成名于2004年，因为将自己拍摄的照片上传于网络而名噪一时。 　　从安妮宝贝、芙蓉姐姐，再到当下的Papi酱，反映了互联网传播内容从文字到图文再到视频的变迁历史。 　　网红秘笈：颜值、能力或推手 　　早期的网红，或许看重的是才华。毕竟，一个以文字内容为主的互联网世界，看不见脸只看得见才情。 　　在网络文学网站开始兴起的时候，造就了一大批网红级的网络作家。其中成功者，年??入也在八位数之上。 　　才华加勤奋，属于早期网红的时代特征。 　　但后来，成为网红，有一个更加简单直接的方式———拼颜值。 　　2005年，天仙妹妹“尔玛依娜”横空出世，原来是一名舞蹈演员的她，在幕后推手的不断推动之下，迅速成为当年最红人之一。很多年后，“天仙妹妹”依然是其重要的名牌。 　　而刘太太章泽天，更是依靠着一张端着奶茶傻笑的照片，迅速走红，成为轰动网络的“奶茶妹妹”。 　　推手对于成为网红的重要性，在那位号称非清华北大硕士研究生不嫁的罗玉凤身上展现得淋漓尽致。 　　据其幕后团队宣称，在为罗玉凤制定推广方案时，高调征婚成为重点，并且在网上雇佣了大量“水军”进行发帖造势，从而成功将“凤姐”的名号推向了极致。仅仅通过与罗玉凤的合作一个月，这一幕后团队已经获得了大约30万元的收益。 　　网红们是如何变现的 　　与芙蓉姐姐、凤姐等早期网红相比，如今的网红们变现能力和渠道更为丰富。 　　在向Papi酱投资了1200万之后，逻辑思维的掌门人罗振宇马上召开了一次广告拍卖说明会，急匆匆地试图变现。 　　而预期中的广告拍卖，会在今日(4月21日)举行。 　　罗振宇在解释对于Papi酱投资时表示，自己上百人的团队，在三年时间里将粉丝做到了600万，而Papi酱在四个月时间里就吸粉上千万。 　　罗振宇没有明说，但是所有人都心知肚明，成为一名网红后，其蕴含的商业价值潜力巨大———有海量粉丝，何惧没有真金白银？ 　　在微博上，一名有着500多万粉丝的段子手，其单条广告的报价已经超过了10万元。而一名以时尚美文著称的公众号，其主笔的软文价格也在6万元之上。 　　而广告，只是网红们变现的途径之一。譬如仅靠一部电脑、一个麦克风、一个房间就可以开业的网络主播们，只要牢牢抓住粉丝们的眼球，月入百万也不是遥不可及的幻想。 　　广告、代言、直播、电商……许多变现渠道在等着网红们。Papi酱获得1200万元的投资并且被估值3个亿，只是近期内最为轰动的一次。 　　从记者了解到的情况而言，在以往，投资者往往不停寻觅好的创业项目和团队，梦想成为下一个苹果或者腾讯，但是在2015年开始，大量的投资者开始寻找风起云涌的网红，若网红活跃于某个垂直领域，更容易获得投资界的青睐和追捧。 　　一名以撰写整形领域文章为内容的创作型网红，连续收到投资人的投资要约，“钱来找她”成为现实。 　　林子大了，什么“红”都有 　　网红必然与粉丝们紧密相连，网红的价值，其实就在于他(她)所领衔的那个圈子。 　　就在不久之前，一名在线辅导老师，就用自己的天价收入告诉人们，拥有了粉丝，就拥有了一切。 　　2015年，被别有