别抢微信红包了，抢下去你连朋友都没有了.doc

别抢微信红包了，抢下去你连朋友都没有了 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/3/5?10:56:00论文作者：未知 ? 　　中讯：看了中国移动部门经理宁宇的雄文《并非零成本的红包游戏，会成为社交软件的致命毒药吗？》(文章详情请自己搜索)，在此谨慎地表达一下自己的观点。 　　在该文里，宁宇对红包的态度是负面的，这点我们一致。然而，宁宇对红包的危害进行了三点总结(赌博游戏、营销欺诈、过度红包社交)，并由此引出对策，很抱歉：我一点都不认同。 　　因为既然连宁宇先生都对微信红包有这样的误解，因此可能也会有很多人会有相似的误区。所以本人要专门说道说道。 　　笔者认为，这些问题都不因为红包才出现的，相反，红包的出现对这些问题起到了一定的遏制作用。 　　因为抢红包的现象基本上在微信红包，跟社交(软件)相关的也是，所以我们就专门针对微信红包来讲。 　　1、先来看，红包与赌博的关系，宁宇先生认为红包是赌博的催化剂是事实吗？笔者认为，抢红包不仅不是赌博，相反是在减弱赌博的危害，如果所有人都参与到了红包游戏中来，那世间将会少很多倾家荡产的悲剧。 　　首先从形式来看，不止红包，任何事物都有可能成为赌博工具。 　　先不说是否有人用抢红包来赌博，其实任何事物都有可能成为赌博工具，即便是一朵花和几颗玉米，我们在影视剧里也经常看到，事实上现实生活当中也广为存在，它往往也可以沦为赌博工具。 　　因为微信红包的上限是200元，确实可能有人用来赌博，用红包接龙的方式，任何事物可能都有敏感地带。但笔者认为，大部分人所进行的抢红包都只是真正的游戏，不能上纲上线把它定义为赌博。 　　赌博在红包之前已经存在，但通常我们找三五好友一起来玩玩牌、打打麻将，我们可能不会刻意把这定义为赌博，而是一种娱乐、一种消遣。只有当我们把玩牌和打麻将当成获取金钱的一种手段，以此来博得较大利益的时候，或许才叫赌博。 　　回到抢红包来看，我们大多数人现在所实施的抢红包行为，其实更像是休闲，是大家在一起玩玩，所以我们才经常非常介意别人发少了或者发多了。而赌博，显然是有一样???规则的。 　　即便是红包接龙，通常我们也规定规则，比如发200元3个/次，最佳者发，所以有人可能会利用这种方式来赌博。但是，我们大部分人都不会这样玩，通常都可能是5(10)元8个/次，最佳(少)者发。我们不能以少数人的行为来给抢红包游戏打上赌博的标签。 　　其次，从危害来看，微信简直是赌博的绞杀机。 　　并且，即便是“200元3个/次，最佳者发”，相对于真正的线下赌博，真是太没吸引力了，输死了也难以让人倾家荡产。并且，因为工具是腾讯的、规则是腾讯的，所以基本上没有太多出千的可能，除非有赌博机构参与(但这种基本上普通人不会涉及)，大家的输赢几率基本上不会相差太大。 　　而在线下真正的赌博里，君可知，有多少人在毫无节制的赌博里输得倾家荡产？ 　　所以，笔者的结论是，我们要给微信红包送一面锦旗，奖励它在遏制赌博方面所做出的巨大贡献，如果所有人都参与到了微信抢红包游戏当中来，世界会多了很多美好，而少了很多因赌博而倾家荡产的人间惨剧。 　　2、关于营销欺诈，是否因为红包更加肆虐。同样，营销欺诈不是微信之后才出现的。比如，微博时代，经常有人说转发多少条就送iPhone一部，但大多数都在玩文字游戏或者找借口不送。 　　并且，我不知道作者所指营销欺诈具体是什么样的行为，因为语焉不详，如果是指支付宝敬业福这样的事件，那我是赞同的，这个事件，我觉得给用户带来了很不好的感受。但支付宝跟支付关系更紧密，跟社交关系(软件)不大。 　　并且，我们同样不能用个案来概括一种现象，然后给红包这个事物带上一定负面的帽子。事实上。 　　事实上，红包之于社交而言，更多指微信红包和qq红包，支付宝红包因为社交属性不强，基本上可以忽略。 　　那么，我们就会发现，除了支付场景之外，基本上微信红包和qq红包的使用场景都是在群里，微信群或者qq群。 　　运用到跟营销相关的场景是怎样的呢？通常是，当事人发出一个红包，然后就请求大家去某个链接点赞或者投票，或者要求大家领了红包的就关注某某公众号和某某文章。 　　那么问题来了，这种提前兑现承诺的方式，到底是推动了营销欺诈，还是减少了营销欺诈呢？ 　　答案是很明显的。 　　3、关于红包社交是过度，以及我们变得小气了的问题。红包社交过度这显然是一个伪命题，红包社交不可能过度，除非有人跟自己口袋里的钱有仇，因为过度是要付出金钱代价的，而事实上，大部分人在群里面是小气的，所以才有人非常不满意个别人发一分钱然后自己又抢回去这种行为。 　　那么在什么情况下可能会出现所谓的过度？就是确实有人做营销，如果不是企业行为(这种不多)，顶多也就是偶尔发个百来块，机会显然不是很多。大部分人甚至即便发了广告，也不愿意按照群规来发红包。