从降维攻击详解互联网格局体系.doc

分析：从降维攻击详解互联网格局体系 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/9/11?7:02:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)最近老周和酷派又折腾上了，抛开这些斯逼不看，来聊聊为什么360必须做手机？这其实是在占领互联网的高维阵地，实现降维攻击，借此我想用一种降维攻击的视角重新解读互联网格局体系。 　　一，什么是互联网的降维攻击？ 　　雷军曾说《三体》中的哲学对其战略布局影响深远，而我最近也在反思互联网的整个维度结构，《三体》中被互联网圈借用最出名的则是三体结尾的降维攻击，高等文明的二向箔将整个太阳系从三维降至二维进行摧毁，而在互联网中的降维攻击也有很大相似之处，但有所区别，互联网的降维攻击规则是： 　　1，A产品与B产品有着高度重合的用户。 　　2，A能实现B能做的所有事情，但B却不能反过来做A的主业务，并且A做的不错。 　　3，A将绕道式侵吞B的部分市场份额，甚至全吞。例如微信与中移动的短信业务关系。 　　二，PC时代的降维攻击 　　PC时代的互联网是一个极为野蛮的时代，巨头们均以摧毁对手的方式来防止自身遭遇威胁，其次巨头吃着自己碗里的也在看着别人锅里的肉，不仅不让自家产品受到威胁，还经常在对手城门前挥舞旗帜。百度也曾做过电商(有啊)与社交(百度hi)，阿里也曾做过搜索(一淘)与社交(旺旺)，腾讯也做过搜索(搜索)与电商(拍拍)，但都是小打小闹，没有闹出很大动静。 　　为什么没有闹出很大动静？答案在于都只是同维攻击，所有攻击都没有展现出技术的绕道式超越，只是复制对手的手法做着与对手同样的业务，并且还做的不怎么样当然没有效果。当然PC时代也还是存在降维攻击的，我们来看下案列： 　　成功的降维攻击 　　1)360与搜狗做搜索 　　PC时代的搜索引擎一直都是百度市场份额最大，但最后却还是被360与搜狗争夺下了部分份额，原因在于360与搜狗都是做的PC端的产品，他们可以从PC端控制用户使用的浏览器进而控制用户使用的搜索引擎，但是百度搜索只是网页端的产品，无法反过来控制用户的电脑，再加上360与搜狗做的搜索引擎也还可以，所以最终360和搜狗可以拿下一部分的市场份额。 　???2)360与搜狗 　　360与搜狗都在争夺搜索市场份额，所以要打架，但360由于控制了用户底层的电脑权限，所以360可以直接控制用户的浏览器不是搜狗，搜狗很吃亏，最后只能通过打官司来解决。 　　3)腾讯狙击社交 　　当年facebook从校园转型到全美非常成功，但是“校内网”转型到“人人网”则彻底失败了，我们抛开产品本身的问题来探讨，而是从降维攻击的角度来思考。国内与国外环境不同，国外没有QQ这样拥有海量用户并且对社交高度敏感的IM工具，“校内网”是网页主导，而QQ毕竟是PC端的工具，PC端的维度高于网页，腾讯从PC端可以有持续输出的能力，只要你有的我这边都能有，并且通过更高的维度不断导入用户进入我的SNS社区“QQ空间”。所以腾讯有降维攻击在，只要做的产品不要太差，基本就能覆盖低维领域。 　　失败的降维攻击 　　1)腾讯失败的搜搜与拍拍 　　QQ作为一个拥有庞大用户的PC产品，是降维，可以狙击一切网页产品的，但是在搜索和拍拍这两个路线上失败了，虽然在QQ中大力推广这两个产品，但是由于这两个产品做的实在不行，完全没有达到预期，最终失败告终。 　　2)百度没有做成电商 　　百度作为搜索引擎，天然掌握用户需求，用户从搜索商品到一步到位的购买，理应实现这个需求，但是百度的有啊却没有做成，原因也在于有啊做的产品不行，大家都已经习惯淘宝，有啊没有品牌知名度。 　　所以后来百度聪明了，一直想入京东，但是京东不肯，最后拿下糯米，没有急着导流，而是先把糯米的品牌做起来，做扎实，所以最后李彦宏还亲自上台助阵要给糯米两百亿，为其造势。 　　被逃过的降维攻击 　　1)阿里封锁上游渠道 　　阿里也十分害怕被人掌握上游渠道，被降维攻击，所以淘宝对于百度搜索是屏蔽的，害怕用户通过习惯百度关键词为其带来流量，这样如果有一天百度自己做电商就更加轻而易举。当然阿里还封锁美丽说和返利网这样的导购平台，因为用户通过他们来淘宝的，淘宝成了用户的最后一步，也是淘宝的降维，所以最终返利网开始转型，美丽说也被逼自己做电商。 　　总的来说阿里是幸运的，有降维攻击在，但都没有袭击成功。 　　三，移动时代正在加速降维攻击 　　1)移动时代的BAT格局状态 　　如果说BAT巨头在PC时代都是把摧毁对手的未来视为自己生存的条件，那么在移动时代这种观点则会被十倍百倍万倍的放大，在PC时代能够实现降维攻击的就只是在操作系统层面，通过掌握PC用户数量开始侵吞网页端用户，实现降维攻击。但是到了移动时代，由于使用场景的千变万化，每个维度都有可能是一次降维攻击，而每次降维攻击将开始真正大量的覆盖对手的原有