短视频网红演进史：段子手的基因，创业者的野心.doc

短视频网红演进史：段子手的基因，创业者的野心 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/3/15?13:25:00论文作者：未知 ? 　　中讯：如果你还以为“网红”仅仅代表着大长腿和锥子脸，你可能真需要补补课了。近期“网红”舞台上的最强光，无疑打在了短视频达人们的脸上。 　　短视频达人木子小佳佳曾在饭局上碰到一个正经学表演出身的朋友，对方平时会参与一些影视剧的制作，科班出身自带光环。 　　野路子的佳佳对学院派一向心驰神往，态度上自然毕恭毕敬。不过对方自有学院派的得意，言语中满是对佳佳的“同情”。 　　对方告诉佳佳，自己业余时间会参与网上一些小短片的制作，“半年能有两三万收入呢”。 　　这份得意让佳佳感觉莫名其妙，“我现在一个月少说也有两万多啊。” 　　一个微视倒下去，千百个达人站出来 　　说起国内短视频兴起的历史，有款软件不得不提，就是腾讯2013年9月上线的微视，这款在2015年3月被宣布战略放弃的视频应用虽然只有不到两年的寿命，但却用海量广告砸出了号称4500万规模的用户，培养了短视频领域的第一代UGC们。 　　短视频网红演进史：段子手的基因，创业者的野心 　　佳佳当时刚刚结婚，没有工作，正处在“我的人生啊，何从何从啊”的迷茫阶段，没什么打发空余的时间，在手机上看搞笑视频成了为数不多的消遣。 　　那时候的佳佳腼腆内向，眼瞅着人生就要往家庭妇女方向奔去的时刻，她迷上了一个叫“黄文煜”的视频达人，他的视频，都是又萌又可爱又搞笑。跟少女时代追的那些明星不同的是，佳佳觉得，这个人离自己很近，因为“很真实、很生活”。 　　能看的视频都看了，佳佳就琢磨着“反正闲着也是闲着，要不我自己也拍一下试试？”这个时候手机已经能解决拍摄、剪辑、配乐、上传等一系列问题，技术上不存在门槛。加上佳佳正好有个做广告策划的弟弟，一切水到渠成。 　　就这样误打误撞地，佳佳进入了短视频的圈子，对她来说，算是打开了一扇新世界的大门。 　　让佳佳着迷的黄文煜是一枚正经的90后小鲜肉，当时他大学尚未毕业，在实习期思考着未来职业规划的时候，接触了当时风靡的GIF快手，那是视频时代尚未开启之前，搞笑领域最为直观简洁的呈现方式。如今微信中仍旧火爆的动态表情不少正是脱胎于那个年代。 　　从段子手到网红 　　“那时候从没想过要把它(短视频)当成职业来做。”现实中的黄文煜是个羞涩腼腆的大男孩儿，一点不像视频中伶牙俐齿。 　　短视频网红演进史：段子手的基因，创业者的野心(能扮丑、能卖萌、能搞怪，一名网红的必备素养，图为黄文煜。) 　　凭的只是兴趣，以及大学时代无处安放的躁动和时间。让黄文煜没想到的是，几则无心之作意外吸引了大量粉丝的关注。 　　当时他对“大量”的理解是，“破万就是大量了吧？”。账面上有几万粉丝的时候，是黄文煜最高兴的时候，比后来拥有几百万粉丝都高兴。 　　“坐公交车的时候都故意玩手机，把自己的主页露出来，心跳加速，希望被人认出来。” 　　对于一名待业大学生来讲，突然到来的关注带来的最大好处是，毕业后，黄文煜得到了一份糗事百科的offer。 　　这家专做段子生意的公司进一步释放了黄文煜体内的搞笑天性，快手之后，他有了微博，微博最活跃的时候，除了各行各业的意见领袖、公知大V，涨粉最快的就是段子手们。 　　有了几百万粉丝后，黄文煜正式跻身“网红“行列。 　　网红经济学 　　历史的掩替总是无声无息，两三年光景，智能机和Wi-Fi普及，4G时代驾临，短视频迎来了前所未有的春天。 　　2013年秒拍和新浪微博的合作让微视和快手时代的自娱自乐，演变为彻底的全民狂欢。到2014年8月冰桶挑战霸屏社交网络时，对万千普通人来讲，视频时代真的到来了。 　　短视频网红演进史：段子手的基因，创业者的野心糗事百科工作一年后，工资由三千涨到两万五，但黄文煜最终选择了辞职，主打轻松幽默的段子手们掀起来组团开公司的热潮，“搞笑和赚钱，大家都是认真的。” 　　总经理是出了50万启动资金的投资人，副总是黄文煜，团队集合了好几个网红，想做影视剧方面的尝试。 　　比较不明智的是，公司开在了郑州。公司最终没能开下去，除了本身的问题，就是那阵子微商如火如荼，手握粉丝的大小网红如果想要趁机捞一笔，简直分分钟的事。 　　人心不齐，有的人干着干着觉得没前途就去接微商广告去了。 　　这期间佳佳在秒拍、美拍等视频平台上已经有几十万粉丝，最夸张的时候，“100个人加我微信，80个是微商”。广告价格也不等，少的一两千，多的能上万。 　　黄文煜就记得那时候朋友圈里有晒豪车的，有天天换女朋友的。视频时代的网红们，只要在视频里加个贴片广告，或者粗暴的打出联系方式，就能变成钱。 　　蛮荒时代终结 　　朋友圈微商干一票不赚回头钱的性质决定了其昙花一现的生命力，随着相关政策的收紧，以及大型电商的挤逼，微商肆意圈钱的时代走