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短视频网红演进史:段子手的基因,创业者的野心
论文类别:计算机?-?网络营销上传时间:2016/3/15?13:25:00论文作者:未知
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中讯:如果你还以为“网红”仅仅代表着大长腿和锥子脸,你可能真需要补补课了。近期“网红”舞台上的最强光,无疑打在了短视频达人们的脸上。
短视频达人木子小佳佳曾在饭局上碰到一个正经学表演出身的朋友,对方平时会参与一些影视剧的制作,科班出身自带光环。
野路子的佳佳对学院派一向心驰神往,态度上自然毕恭毕敬。不过对方自有学院派的得意,言语中满是对佳佳的“同情”。
对方告诉佳佳,自己业余时间会参与网上一些小短片的制作,“半年能有两三万收入呢”。
这份得意让佳佳感觉莫名其妙,“我现在一个月少说也有两万多啊。”
一个微视倒下去,千百个达人站出来
说起国内短视频兴起的历史,有款软件不得不提,就是腾讯2013年9月上线的微视,这款在2015年3月被宣布战略放弃的视频应用虽然只有不到两年的寿命,但却用海量广告砸出了号称4500万规模的用户,培养了短视频领域的第一代UGC们。
短视频网红演进史:段子手的基因,创业者的野心
佳佳当时刚刚结婚,没有工作,正处在“我的人生啊,何从何从啊”的迷茫阶段,没什么打发空余的时间,在手机上看搞笑视频成了为数不多的消遣。
那时候的佳佳腼腆内向,眼瞅着人生就要往家庭妇女方向奔去的时刻,她迷上了一个叫“黄文煜”的视频达人,他的视频,都是又萌又可爱又搞笑。跟少女时代追的那些明星不同的是,佳佳觉得,这个人离自己很近,因为“很真实、很生活”。
能看的视频都看了,佳佳就琢磨着“反正闲着也是闲着,要不我自己也拍一下试试?”这个时候手机已经能解决拍摄、剪辑、配乐、上传等一系列问题,技术上不存在门槛。加上佳佳正好有个做广告策划的弟弟,一切水到渠成。
就这样误打误撞地,佳佳进入了短视频的圈子,对她来说,算是打开了一扇新世界的大门。
让佳佳着迷的黄文煜是一枚正经的90后小鲜肉,当时他大学尚未毕业,在实习期思考着未来职业规划的时候,接触了当时风靡的GIF快手,那是视频时代尚未开启之前,搞笑领域最为直观简洁的呈现方式。如今微信中仍旧火爆的动态表情不少正是脱胎于那个年代。
从段子手到网红
“那时候从没想过要把它(短视频)当成职业来做。”现实中的黄文煜是个羞涩腼腆的大男孩儿,一点不像视频中伶牙俐齿。
短视频网红演进史:段子手的基因,创业者的野心(能扮丑、能卖萌、能搞怪,一名网红的必备素养,图为黄文煜。)
凭的只是兴趣,以及大学时代无处安放的躁动和时间。让黄文煜没想到的是,几则无心之作意外吸引了大量粉丝的关注。
当时他对“大量”的理解是,“破万就是大量了吧?”。账面上有几万粉丝的时候,是黄文煜最高兴的时候,比后来拥有几百万粉丝都高兴。
“坐公交车的时候都故意玩手机,把自己的主页露出来,心跳加速,希望被人认出来。”
对于一名待业大学生来讲,突然到来的关注带来的最大好处是,毕业后,黄文煜得到了一份糗事百科的offer。
这家专做段子生意的公司进一步释放了黄文煜体内的搞笑天性,快手之后,他有了微博,微博最活跃的时候,除了各行各业的意见领袖、公知大V,涨粉最快的就是段子手们。
有了几百万粉丝后,黄文煜正式跻身“网红“行列。
网红经济学
历史的掩替总是无声无息,两三年光景,智能机和Wi-Fi普及,4G时代驾临,短视频迎来了前所未有的春天。
2013年秒拍和新浪微博的合作让微视和快手时代的自娱自乐,演变为彻底的全民狂欢。到2014年8月冰桶挑战霸屏社交网络时,对万千普通人来讲,视频时代真的到来了。
短视频网红演进史:段子手的基因,创业者的野心糗事百科工作一年后,工资由三千涨到两万五,但黄文煜最终选择了辞职,主打轻松幽默的段子手们掀起来组团开公司的热潮,“搞笑和赚钱,大家都是认真的。”
总经理是出了50万启动资金的投资人,副总是黄文煜,团队集合了好几个网红,想做影视剧方面的尝试。
比较不明智的是,公司开在了郑州。公司最终没能开下去,除了本身的问题,就是那阵子微商如火如荼,手握粉丝的大小网红如果想要趁机捞一笔,简直分分钟的事。
人心不齐,有的人干着干着觉得没前途就去接微商广告去了。
这期间佳佳在秒拍、美拍等视频平台上已经有几十万粉丝,最夸张的时候,“100个人加我微信,80个是微商”。广告价格也不等,少的一两千,多的能上万。
黄文煜就记得那时候朋友圈里有晒豪车的,有天天换女朋友的。视频时代的网红们,只要在视频里加个贴片广告,或者粗暴的打出联系方式,就能变成钱。
蛮荒时代终结
朋友圈微商干一票不赚回头钱的性质决定了其昙花一现的生命力,随着相关政策的收紧,以及大型电商的挤逼,微商肆意圈钱的时代走
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