网制综艺：突围电视“大综艺”？.doc

分析：网制综艺：突围电视“大综艺”？ 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/6/19?10:10:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)在刚刚落下帷幕的上海电视节，敏感的业内人士注意到“超级大剧”难觅踪迹、综艺抢走电视剧风头的现象。视频网站在自制综艺领域的大展拳脚，成为今年电视业的新亮点。一直以来，综艺节目都是各大卫视的收视王牌，从《中国好声音》《爸爸去哪儿》《我是歌手》到《奔跑吧，兄弟》，这些人气大热的节目赚足了眼球和口碑。但遗憾的是，近两年来，各大电视台的“大综艺”成功模式只有一种——引进海外版权和大量使用明星，真正本土原创现象级综艺节目难见踪迹。 　　今年，带着一股自由、年轻、开放之风的网络自制综艺节目开始兴起，有业内人士表示网络自制综艺节目的整体创作思维渐渐与电视综艺节目拉开距离，欣赏口味至少年轻了20岁，呈现“逆生长”的趋势。炙手可热的当红明星和大牌主持也纷纷加盟网络，郭德纲、何炅、高晓松等明星纷纷加盟视频网站担任网络综艺主持人。 　　有业内人士表示，视频网站可以利用网络的“粉丝基础”自己造星，再利用适合“90后”的原创思维和营销模式，定制“爆款”的节目模式，弥补传统电视台制作的缺口。南方日报记者专访了相关的业内人士，探讨网络自制综艺的现状和未来的发展。 　　◎兴起 　　众多名主持人加盟网络 　　这两年，电视综艺的竞争进入白热化阶段，竞技、亲子、旅行的明星真人秀充斥荧屏。与此同时，一波脱胎于网络的综艺节目开始兴起，它们包括《大鹏嘚吧嘚》《晓说》《罗辑思维》《你正常吗》《隐秘而伟大》……它们被冠以统一的称号——“网络自制综艺节目”。 　　2014年被公认为网络自制综艺节目的元年。这从爱奇艺、优酷土豆、搜狐、腾讯、乐视、56网纷纷宣布加快自制内容的开拓就可以窥见一二。来自艺恩咨询的数据，2014年，国内五大主流视频网站全年网络综艺节目累计约150档，同比增长率高达200%。据透露，腾讯视频的《Hi歌》号称制作费近亿元。优酷土豆集团首席内容官朱向阳曾透露，2015年集团将拿出6亿元用于内容建设。 　　炙手可热的当红明星和大牌??持也纷纷加盟网络。爱奇艺曾请来郭德纲做脱口秀节目《以德服人》，请来朱丹做明星访谈节目《青春那些事儿》，优酷请来了高晓松做《晓说》。还有何炅，他担纲了由腾讯视频出品、唯众传媒制作的《你正常吗》第二季主持人，这是他在网络自制综艺节目的主持首秀……无论从制作还是阵容来看，网络自制综艺节目已经渐渐开始向电视综艺节目的配置靠拢。 　　资深娱乐营销专家李泽清认为：“电视台节目版权价格水涨船高，个别视频网站又刻意用大量资金把综艺版权市场弄得‘有价无市’。大量的资金投入可以用挥霍来形容，最后的效果不一定比网络自制综艺的效果高到哪里去。” 　　然而，一批网络自制综艺节目正以黑马之姿脱颖而出，动辄获得过亿的点击量，比如去年的调查类真人秀节目《你正常吗》以3亿次播放量收官，2015年爱奇艺的辩论脱口秀节目《奇葩说》总播放量破2.3亿次。这两档节目令李泽清印象深刻，他认为两档节目成功的共同原因是“懂用户”。 　　“《奇葩说》无论是制作内容的方向、嘉宾的选择，还是环节的设置上，都有台湾综艺的影子。《你正常吗》这个节目首先命名类似于《爸爸去哪儿》，它关注的话题多是类似于私房话的概念，这种话题有圈子的概念，借助腾讯的用户数据库，有明确的受众方向。”李泽清点评道。 　　◎优势 　　观众锁定“90后”年轻群体 　　爱奇艺自制节目《奇葩说》是一档活力十足的脱口秀节目，展现年轻人就争议话题针锋相对的激辩，节目中还有高晓松、马东、蔡康永三位导师的舌战。没有外景，没有苦情、励志元素，只是在一个演播厅里，一些人聊聊天，但《奇葩说》就这样红了。 　　三位导师面对的参赛选手形形色色，有性感女神也有话唠。网络平台能带给人什么不一样的综艺？《奇葩说》的选手说：“那真正是自己在说。”2014年11月底，首期节目上线仅半小时，就登上微博热门话题，上线24小时内点击量破百万。节目第一季最终吸引了超2.5亿次的总点击量。趁热打铁，《奇葩说》的第二季即将在6月26日上线，不过导师高晓松被替换成了频频出现在脱口秀节目中的当红舞蹈家金星。 　　《你正常吗》第二季前三期播放量破1.7亿次时，杨晖在微信朋友圈上转发了这则消息并附文：“卡位‘90后’族群，人群垂直，语态新鲜……数字是硬道理。”杨晖是唯众传媒的总裁，该公司是腾讯出品的《你正常吗》的制作方。在制作第一季的《你正常吗》时，杨晖很明确地指出，节目面向“90后”观众。“互联网是‘90后’的主流市场，要是不为他们做，不就意味着失去了最大的一群观众吗？” 　　网络观众更为年轻化，在节目中以网络调查为主导的操作模式也更适合网络自制综艺。《你正常吗》是一档互联网调查真人秀，节目中，会针对诸如“会不会看开