科技行业未来变革趋势.pdf

分析：科技行业未来变革趋势 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/5/8 12:53:00 论文作者：未知 (中讯)美国主要科技公司上一季度财报于上周发布完毕，从这一季的财报结 果中，外界不仅能够看到各个公司在过去一个季度的经营业绩情况，同时也能 够从中获取一些关于整个行业发展和变革的新动向。 总体来看，整个科技行业第一季度财报 “哀鸿遍野”。微软、谷歌(微博)、 苹果等巨头级公司的业绩都不尽人意。仅有亚马逊、Facebook和三星的业绩为 整个行业稍微挽回颜面，而这三大巨头又分别代表了三个不同的细分行业领 域：电商、社交和硬件生产。 具体来看，亚马逊在上一季度的业绩出现明显增长，除了传统的电商业务 外，主要归功于快速发展的云服务。Facebook业绩走高则主要归功于移动广告 业务继续增长，同时视频广告业务也开始起飞。三星实现三年来最佳业绩，则 主要归功于全新一代Galaxy S7旗舰手机的良好销售业绩。 总体来看，这一季度科技公司的财报反映出，科技行业的变革仍在继续，从 PC转向移动互联网的趋势正在进一步深入并继续渗透到具体的细分行业与业务 中。 芯片巨头英特尔宣布裁员12000人，并宣布放弃移动芯片市场，全面转向智 能物联网，背后是个人电脑出货量持续走低的行业大背景。 当亚马逊的电商业务利润率走低、谷歌的广告业务成熟并受到其他竞争对手 的激烈竞争、微软亟待实现 “云为先、移动为先”之时，它们均不约而同地将 目光瞄准了下一个大市场云服务。 对于硬件生产领域来说，尽管苹果和三星在上季度呈现了截然不同的业绩表 现，但行业的整体变化趋势没有改变：智能手机市场饱和，单纯的性能升级而 没有显著的技术创新已经很难再吸引到消费者。 在社交领域，尽管Facebook业绩抢眼，但坐拥16.5亿月活用户的全球第一 大社交巨头也不得不考虑未来人们的兴趣点在哪。Facebook和已经被其远远甩 在身后的Twitter都将视频、直播等形式的广告看做是下一轮业绩的增长点。 云服务是科技巨头押注的下一个重要业务领域 首先，云服务继续成为亚马逊、谷歌、微软等巨头级公司的业绩亮点，其中 电商巨头亚马逊的云服务即将在今年成为营收超过100亿美元的业务，更为重 要的是，这是亚马逊真正的 “利润机器”，享受着超高的利润率：AWS在该季 度中25.7亿美元的营收仅占亚马逊全部营收的9%，但运营利润却能占到亚马 逊全部运营利润的56%。 目前AWS的运营利润在该季度中同比增长了3倍达到6.04亿美元，已经超过 亚马逊在北美地区的零售业务利润。 对于另外两大云服务领域的巨头公司谷歌和微软来说，尽管业绩并不如亚马 逊如此显著，但也都是各自业绩的亮点。 在总体业绩同比下滑的情况下，微软上一季度Azure云服务和SQL数据库的 使用量同比增长了一倍，智能云业务部分营收增长3%至61亿美元，服务器相 关产品和服务业务营收也增长了5%。 尽管谷歌在财报中未透露任何关于云服务方面的业绩信息，但这家公司正在 云服务方面进行大规模投入，并预计在未来将获得显著的增长。 谷歌目前的云服务业务营收在整个集团中依然微不足道，即便在去年进行组 织架构调整后，谷歌云服务业务的营收也并没有单独列示出，只是包含在 “其 他营收”(other revenues)项目中，该项目2015年全年营收为18.9亿美元。 谷歌方面称，这部分收入绝大部分归功于谷歌商店的营收。根据摩根士丹利的 估算，谷歌云服务去年全年的营收在5亿美元左右。 谷歌的 “架构大师”Urs Holzle几个月前曾预言：谷歌云服务营收在5年后 将超过广告业务。 所以不难看出，对于亚马逊来说，传统电商零售业务利润率下降，对于谷歌 来说，广告业务趋于成熟，未来难现快速增长，同时面临来自Facebook等新兴 巨头的激烈竞争，对于微软来说，需要由过去卖软件转向卖服务，实现 “云为 先，移动为先”的目标，因而云服务便不约而同地成为了这些巨头押注的下一 个前景乐观的业务。 “ ” 社交行业 冰火两重天 视频广告是下一轮争夺的高地 在社交领域，则呈现 “冰火两重天”的景象。社交巨头Facebook 的业绩依然 让人刮目相看，在全球拥有超过15亿用户后，还能在上季度再度增加6000万 用户，目前月活跃用户已经达到16.5亿。Facebook这份亮眼的一季度财报依 然归功于其广告业务的快速增长，在该季度中，Facebook 的广告收入高达52 亿美元，同