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DSP广告是 “互联网+”落地的一个途径 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/5/30 15:11:00 论文作者：未知 (中讯)2015年5月20 日，DSP广告服务商品友互动在上海举办了其第五届品 友互动全球程序化广告峰会，其主题为 “跨屏时代，顺势而为”，意在探索跨 屏时代程序化广告发展趋势。本来计划参会人数在500左右，结果到场人数超 过了1200人，现场气氛只能用 “人满爆棚”来形容，DSP竟然有多大的魔力， 能够吸引这么人前去参加这个会? 伟哥的观点：一方面是因为这次峰会的主题涉及到 “跨屏时代”。这个词一 下让人想到前两年业界热议的 “四屏时代”，其中透露的是更多的广告载体与 展现数量；另一方面，DSP广告是当前全球最热的互联网广告交易形式，宝洁 公司2014年有70%以上的广告都是通过程序化购买实现的，国内的很多大中型 企业也开始重视DSP广告的投放。2014年，中国移动广告市场规模达275.6亿 元，较2013年增长137.38%，在整体格局方面，移动广告平台竞争趋向白热 化，移动化比例还不算太高的DSP成为广告商的必争之地。 当然，DSP广告被重视的另一个重要原因在于，DSP是 “互联网+广告”的最 好广告形式。DSP结合企业的CRM数据、网站第一方数据、企业自采的第三方 数据，恰恰为 “互联网+”融合传统企业提供了一个可行性方案。DSP是企业信 息化方面的互联网化，同时也是企业营销的互联网化。企业品牌宣传、用户洞 察以及通过数字程序化广告投放而带来的大数据，对下一波数字营销策略以及 未来产品设计起到指导作用。 以DSP为代表的互联网广告也就跟O2O、平台及生态一样，成为 “互联网+” 落实的一个途径，成为 “互联网+”不可缺少的内容。是以，本文从 “互联网 +”角度与大家探讨互联网与DSP之间的关系。 大数据对DSP 的推动及影响 几年前大众对big data的探讨还是止于纸上，几年后则是落实在各种理论及 具体应用上。阿里则直接将当这个阶段定义为DT时代，足见其对大数据的重 视。而当前，大数据又成为 “互联网+”融合企业的重要途径之一。DSP 的兴起 离不开Hadoop、云计算等技术的发展，目前DSP行业是大数据商业落地的最佳 模式之一。在大数据产业迅速发展之前，品友做的是人群定向广告，即，通过 对接某一个媒体网站，分析它的访客行为，为这个媒体网站优化管理它的广告 位;或者对接某个品牌的官网，对它的访客在其他的地方进行再次曝光，引起关 注，叫做 “访客找回”。现在来看，这些都是大数据的早期表现形式。 说说大数据对DSP广告的影响，大数据产业的发展对DSP行业的发展有很大 的促进作用，带宽的增加以及机房费用的降低，使得大数据融入DSP 的成本也 大为降低。同时，DSP广告也可以通过数据报表与曲线形象的为客户表达出广 告投放效果，展示大数据在每个服务行业的典型应用。具体的应用形式则是， 每个行业都会有一个相关的数据分析工具分析该行业及企业的全部数据与维 度，是一种个性化与定制化的广告服务业务。 品友互动的大数据观 作为国内最大的DSP广告服务提供商，品友认为，当代的人们生活已经离不 开广告。没有广告的宣传与导购，人们无法从数以千万计品牌与产品中挑出高 质量的以及适合自己的产品。企业更是离不开广告，每一个时代都离不开广 告，只是广告形式有所不同。譬如互联网时代就需要互联网广告的形式，而当 前网络则已经进入DSP时代，整个行业则都在关注与研究DSP广告。研究的不 是广告存在的意义以及对人们心理的影响，更多的则是探索如何通过大数据更 好的为商家提升广告的效能和效果。实现广告效能与效果的提升离不开大数据 支撑，同时想要实现更好的广告效果，如何覆盖更多的人群，都需要通过移动 的数据试错与数据分析。没有大数据，就没有如此完善的DSP广告。 品友服务各行业用户多年，拥有非常全的行业数据。对于这些数据的应用， 大多还是发乎品友止乎用户的数据服务上，即为程序化广告投放的客户服务， 并没有做数据交易的想法。而对于这些大数据的认识上，品友也有深入的见 解。就如品友互动创始人黄晓南所言，数据本身没有任何价值，数据的价值在 于流通。只有流通起来的数据，才能显示行业的情况，才能反应行业中相关人 类的各种行为，进而才能进一步分析每个人与物的属性。 移动互联时代DSP 广告成为主旋律 移动互联让广告投放的渠道更加多元化与个性化，同时移动互联网的蓬勃发 展让每个人都拥有了多个移动设备，所有的移动产品都是信息化、数字化与智 能化