实战：app运营推广该如何的精准投放广告？.pdf

实战：APP运营推广 该如何的精准投放广告？ 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/12/5 15:04:00 论文作者：未知 (中讯)APP运营推广怎样利用最低的成本找到精准用户获取一手流量？ 前言 截至今年3月底，据工信部的数据，我国的智能手机用户总数已达12.9亿， 同比增长3.6%，其中4G用户一季度增加6千万户，我国4G用户已达1.6亿 户。伴随着移动互联网的快速发展，衔接有软件和硬件升级，人们已经习惯了 用手机做任何事情，移动互联网已经渗透到我们生活中的方方面面，包括衣食 住行。 那么作为一个移动互联网行业的从业者，特别是APP运营推广圈的朋友们， 该如何在海量的手机用户中精准的获取到用户呢？身处这样一个移动互联网的 大时代背景下，做app推广就应该站在不一样的高度去纵观全局，不能只为了 推广而去推广，值得深思的问题是我们该如何做好运营？如何做好用户？一切 都是为了用户，为了用户的一切。推广也是如此。 那么，今天我想要讲的就是我们在选择渠道的时候，怎样利用最低的成本找 到精准用户获取一手流量？ 一.该考虑：如何选择有效的渠道？ APP推广渠道主要分为付费和免费合作两种方式。流量为王的时代，免费推 广基本上已经失去了它原本的意义。我想说的是在移动互联网的行业里，时间 其实比钱更重要，免费的渠道虽然不花钱，但是花时间，时间和人力换算成成 本，依然很高昂。 所以对于免费渠道推广我就不一一举例说明，今天主要讲讲付费的渠道推 广。 现在市场上主流的APP从开发环境和搭载系统上来区分主要分为三种类型， 分别是ios版本、android版本和WP8系统。 所以，针对于这个不同系统的因素，我们在选择渠道的时候也要考虑进去， 以免你花钱买来的流量白白浪费，并且在对于推广数据分析的时候影响你对渠 道 首先，目前可供选择的app推广渠道都有哪些？ 1.应用市场下载渠道 (主要介绍安卓，因为ios渠道相对单一) 根据艾瑞咨询的统计数据分析显示，目前安卓应用日均下载量约为1.3亿， 这也是由于应用市场和PC端各大软件管家以及下载站起步较早，已经培养了用 户的下载习惯，所以针对于app，各个软件下载平台已成为首选的应用下载 道。 一般情况，用户初次的下载，都是来自推荐以及曝光性搜索。一些推广人员 研究某些市场的排名规则，进行关键词、评论、星级，下载量等的优化，更牛 的推广人员是直接占据大量热门APP名称，使用户在搜索关键词的时候命中这 些热门APP名称 使自己的搜索结果排序靠前，以及优化排行榜排名(刷榜)，提 升曝光。 为满足推广人员对于当下热门的第三方应用市场渠道的推广需求，有代理公 司提供这种专业的推广服务，当然不花钱你自己也能做，耗人耗力。不明白为 什么这样子的话，可以回过头看前言部分。 应用市场下载渠道的推广成本与费用，若按cpc计算大致为0.5元~1.5元不 等；若按CPD大概为2~5元；至于CPT根据位置不同从几千到几万一天不等， 不过我不推荐CPT这种方式。当然有钱你可以做， 渠道优势：用户质量相对来说高，量大，可快速获取用户 渠道劣势：留存转化低，做精准用户的应用那就更难了，市场多达200家以 上，主流市场十几家左右，选择一个靠谱的难，框架合作随可降价但是维护成 本高。 2.广告联盟以及wap流量渠道 广告联盟是很常见的一种推广方式，我也一直向圈子里面的朋友推荐这种渠 道，因为我在联盟里做过一段时间，深谙其道。虽然很多人对这种渠道提出来 很多质疑，比如，难以把控真假效果，量太小，占用资源太多，但是，我想 说，你如果把研究如何做aso的这种精力放到研究这种小渠道的身上，我想大 家也会开辟一个新渠道出来，众多的质疑以及广告联盟依然能活的这么潇洒， 自然有它存在的道理。 接下来就我个人的一点小见解和各位看官分享一下。 目前比较大的几家联盟如:友盟(别以为友盟就是一个数据统计后台，其实他 是做联盟的)、亿邦动力、微云、有米、admod、力美等，其他的一些小联盟那 就更多了，市场上目前我知道的不下于100家。这么多的联盟，这么多流量， 我们该怎么样的好好利用一下呢？ 渠道推广说白了就是曝光，想尽一切办法把自己的产品展示在用户的面前， 那么最好的曝光有哪些？视频最直观，其次是图片加文字，用到最多的就是图 片文字，根据自己的产品不同选择投放的广告联盟的不同选择投放的网站以及 位置的不同，适配相应的文字图片内容，不断试错优化。试错上两三个渠道， 效果以及量级稳定后，可以选