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分析：YY、映客、陌陌、KK、斗鱼五大直播阵营即将形成？ 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/5/10 17:50:00 论文作者：未知 中讯：随着papi酱等为代表的网红崛起，网络直播忽然之间变得异常火爆起 来，四个关键词恰当地形容了这个市场的火爆程度。 四个关键词 “全民参与”，网络直播让每个人都做主播逐渐成为一种现实，人人心中都 有一个明星梦，越来越多的男女主播正在涌现出来，很多电视电台节目主持人 也都在开始纷纷开通自己的直播频道。 “明星大腕”，我们所熟知的当红明星周杰伦、贾乃亮、范冰冰、 Angelababy、林更新、陈赫、周笔畅、李玟、刘涛等都在开始尝试直播，就连 小米雷军也玩起了直播。 “资本追逐”，此前宋城演艺26亿元收购秀场平台六间房，腾讯、游久游戏 投资龙珠直播等都已掀起网络直播融资热潮。今年以来昆仑万维领投映客直 播，随后乐视体育又以3亿收购章鱼TV，斗鱼直播又获得超过1亿美金B轮融 资，无不掀起资本市场对网络直播的热潮。 “巨头入局”，随着市场的日渐火爆，越来越多的巨头也在开始加入网络直 播，网易、优酷土豆、酷狗、爱奇艺、乐视、小米等纷纷加入到这场大战中。 四点原因 对于直播市场为何会在如此短的时间内迅速爆发，刘旷个人认为主要是由以 下几大原因促成： 1、泛娱乐正在成为一种必然的发展趋势。公众对于泛娱乐化的消费需求正在 变得日益旺盛，而网络直播相较于文字、内容以及视频，最大的特殊之处就在 于与粉丝之间的互动，它更能满足用户泛娱乐化的需求。 2、移动直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G 网速的提升。移动直播对于网 速有着非常高的要求，这也是过去移动直播没有快速崛起的重要原因所在。但 是今天，随着4G 网络的不断渗透，据最新数据统计显示4G 网络在去年12月份 的渗透率已经达到了29%，这必然会加速移动直播的进程。 3、智能手机、智能电视等设备日渐普及，与此同时手机前置后置摄像头的像 素、视频美化技术等也都在不断升级，这些都为移动直播创造了更好的技术和 硬件条件。 4、过去在网络直播领域，大家最多看到的都是唱歌、脱口秀、舞蹈等娱乐性 节目的直播。如今随着越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入到网络直播 当中，它的人群受众也在开始不断扩大。 未来网络直播的市场还将会进一步扩大，据统计，2015年网络直播的市场规 模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060亿，与此同时未来在直 播市场很可能将会诞生千亿市值的大公司，这个市场领域正在形成五大阵营。 一、以YY、9158、六间房、呱呱视频等为代表的YY 阵营队 在移动直播大火之前，YY、9158、六间房、呱呱视频等老一辈网络直播平台 通过凭借着初期的野蛮生长获得了极大的用户规模。目前这类平台在PC端的直 播市场仍然具有足够的优势，不过他们正在面临来自移动直播秀场的威胁。于 是以YY为代表的传统网络直播也开始进军移动直播市场，与映客、花椒等移动 直播平台展开正面交战。 YY类直播早期依靠网红和明星吸引了大量的用户流量，尤其是男性用户居 多。这类平台进入网络直播的时间比较早，也为平台积累了足够的人气和品牌 知名度，在PC端，已经很难有其他平台能够轻易撼动他们的地位。 正是过去在PC端这种积累，也让他们积累了足够的直播内容资源、运营经验 以及技术。有了强大的基础之后，尽管受到来自映客、花椒等移动直播平台的 威胁，他们很快就能建立起自己的反击阵营，向移动直播发起进攻，将自己在 PC端的优势逐步转移到移动端。 不过从目前的移动直播格局来看，YY阵营队已经很难像过去一样轻松建立自 己的直播帝国，并称霸整个市场格局。他们正在面临越来越多实力雄厚的对 手，这给他们未来的移动直播带来了诸多不确定性。 与此同时，YY阵营队要将自己的用户从PC端转移到移动端，也需要面临相 当的挑战。很多主播都已经习惯在PC端使用YY直播，要让他们在移动端通过 手机进行直播，他们可能并不一定适应，用户也不会那么轻松地适应他们的移 动端。 二、以映客、花椒为代表的映客阵营队 提到移动直播，很多人会把映客、花椒类平台当成是移动直播中的黑马，因 为他们的成立时间都比较短，但是崛起速度非常快。映客增长速度更是迅猛， 成立不到一年时间用户数量便突破千万，随后又在半年时间内获得了三次融 资。很明显，这类新型移动直播平台的崛起已经威胁到了其他直播的生存空 间。 其一，映客、花椒类平台通过主打素人主播，塑造了一个人人都能做主播的 概念，这将主播的人群范围迅速扩大