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产品和服务的定价 1.价格歧视的可能性 价格歧视 再次，厂商的市场必须是分割的，使得套利(arbitrage)的可能性不存在。 这里所说的套利是和商品的可转让性相联系的。假如企业有两个市场，在一个市场定低价，在另一个市场定高价。那么，如果两个消费者之间的交易(套利)成本很低，获得低价的消费者就会在高价市场上转让商品，他可以来回倒卖而牟利，这称为套利。如果消费者能够完全的套利，生产者不得不制定一个统一的价格，市场之间的价格差别就会消失。 产品和服务的定价 1.价格歧视的可能性 价格歧视 如果消费者之间的交易成本很大，套利则很难，例如医疗或旅游服务，通常比大多数零售商品更不可转让。类似地，消费者很难在电力或电话行业中进行套利。当然，完全的(无成本的)套利和没有套利也只是两种很极端的情形。一般说来，套利的发生与否取决于相对的成本和收益比较，譬如用假学生证来享受假期火车票半折优惠是否值得。 产品和服务的定价 2.完全价格歧视 价格歧视 完全价格歧视又称一级价格歧视。最简单的完全价格歧视是指生产者为每单位产量索取最高可能的价格。当一家垄断厂商能够向每个消费者索取他愿为每单位产品支付的最高价格时，厂商就实现了完全价格歧视。 产品和服务的定价 2.完全价格歧视 价格歧视 下图表示一家垄断企业的需求曲线。 P Q Pi Pm P﹡ MR MC D(P) Qi Qm Q﹡ 产品和服务的定价 2.完全价格歧视 价格歧视 假定每个消费者均买一单位产品，但各自对这一单位产品所愿支付的金额不同，如果垄断厂商了解这种需求信息，知道购买第Qi个产品的消费者愿意支付的最高价格为Pi，就将第Qi个产品定价为P=Pi。如果消费者不止购买一单位的产品，厂商便对售出的第一单位的产品索取高价，然后对下一单位产品降低价格，层层降价。也就是说，厂商对每个产品都定不同价格，通过此，垄断厂商攫取了全部消费者剩余：消费者剩余就是消费者为获得产品愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额，而当垄断厂商实施完全价格歧视时，这个差额消失了。 产品和服务的定价 2.完全价格歧视 价格歧视 实施完全价格歧视的垄断厂商的销售对象是那些愿意支付不低于边际成本(为了简洁，假定产品的边际成本MC是个常量)的价格的消费者，所以，厂商将销售Q﹡单位产品，最后销售的那个产品的价格是P﹡，消费者剩余为0。但如果是在竞争市场，厂商的销量也是Q﹡，但厂商向所有消费者索取单一的价格P﹡(=MC)，这时消费者剩余达到最大。 产品和服务的定价 2.完全价格歧视 价格歧视 如果垄断厂商不实施价格歧视，这时厂商将按照MC=MR销售Qm单位产品而索取单一价格Pm。可见完全价格歧视的垄断情形下的产量高于非歧视的、实施单一价格的垄断情形下的产量。后者产量太少，丧失了效率。前者并不招致任何效率损失，产量达到了有效率的竞争情形下水平，但又影响了收入分配，消费者比竞争情形下穷了。 产品和服务的定价 2.二级价格歧视 价格歧视 所谓二级价格歧视是指厂商并不为每单位产品定不同的价格，而是为不同产量段的产品制定不同的价格，即所谓的“分段收费”。如下图所示。 产品和服务的定价 2.二级价格歧视 价格歧视 P Q P1 P2 P3 Q1 Q2 Q3 产品和服务的定价 2.二级价格歧视 价格歧视 也就是说，在二级价格歧视下，商品价格依消费者的购买量大小而变化。这种差别定价主要用于消费量可以测度的情况。在许多公共事业如煤气、电力、供水等部门，二级差别定价方式起着重要作用。 产品和服务的定价 2.二级价格歧视 价格歧视 例：电力价目表 消费量(千瓦小时) 单价(美元) 0～100 0.12 101～300 0.10 301～ 0.08 产品和服务的定价 3.三级价格歧视 价格歧视 最常见的价格歧视是所谓的三级价格歧视。如果厂商能够把消费者区分为不同的消费群体，了解每个消费群体的需求曲线，并能阻止或限制群体间的转卖，那么它向不同的消费群体收取不同的价格是有利可图的。此时我们说厂商在实施三级价格歧视：对不同消费群体索取不同的单价。 产品和服务的定价 3.三级价格歧视 价格歧视 划分不同消费群体的标准是关于需求的信息。 1.例如按市场的地理位置来划分 由于昂贵的运输费用可以阻止转卖，厂商就能对广州的消费者索取比南京的消费者更高的价格。 产品和服务的定价 3.三级价格歧视 价格歧视 划分不同消费群体的标准是关于需求的信息。 1.例如按市场的地理位置来划分 2.也可以按产品的需求弹