关于将网吧电脑屏幕做成商业宣传媒介的策划——正文.docVIP

声明：由于时间和精力的问题，本次策划没有完成。策划中的部分实际调研数据已经删除，所有内容仅供大家参考。如有志同道合之士，可加QQ316700848请注明：广告策划联系本人。 请看正文： ★ ★ ★ ★ ★ 关于将网吧电脑 屏幕背景图案做成 商业宣传媒介的策划 2009年4月 关于将网吧电脑屏幕的背景图案 做成商业宣传媒介的策划——一级策划书 2008年6月 活动背景 南京市江宁大学城内集中分布着十几所高等院校，学生总数十五万之多，蕴藏着巨大的消费潜力。大学城内部及周边地区有十几个网吧，机器数量四千多台，仍然满足不了庞大的需求。据了解，绝大多数网吧中，电脑屏幕的背景图案还没有商业化，为充分利用这一资源，实现商家与网吧的双赢，特进行此项策划。 二、环境分析 1、优势： （1）双赢 A、对于商家——费用少。数据对比如下： 传单： 制作成本：黑白—— 元/100张 彩印—— 元/100张 散发费用：50.0元/人/天 影响时间：10天左右 总成本：_______元，日平均成本：______元/天 　　　 横幅： 制作成本：10m______元 15m______元 20m______元 影响时间：7天左右 总成本： 元，日平均成本： 元/天 此项目资费： 1—6个月 ，30元/月（1元/天） 6—12个月 ，25元/月（0.83元/天） 超过12个月 ，20元/月（0.67元/天） 影响时间：合同期内（至少一个月） 对于网吧——无本生利。 （1）无需成本——只需帮忙更新图片即可； （2）收益——按电脑数目： 1—300台 ，100元/年； 300—600台，150元/年； 600台以上 ，200元/年。 （2）宣传时效大 影响时间对比：传单 —— 10天左右； 横幅 —— 7天左右： 此项目 —— 合同期内（至少一个月）。 （3）宣传面广 在网站上做广告需要打开专门的网站，而只要打开电脑就可以看到我们的广告。 （4）宣传方式的优越性 这是一种全新的宣传，没有其他机构或个人做过，基本没有竞争对手，前广阔。 2、弱点、威胁 1.学生策划不容易说服商家和网吧，合作的成功存在一定的风险； 2.传单及横幅的宣传方式是目前商家宣传的主流方式，不容易用一种全新的方式替代它们；网吧或许不会看中这点利益，合作不一定会成功。 3、机会 针对学生消费的特点，选择相应的行业和产品；每个行业只选择一家合作，保证宣传的优越性和唯一性；选择新开业的商铺，成功的几率较大。 调查分析 根据《江宁大学城内部及周边地区网吧的调查报告》进行分析，在这些网吧消费的人群中，95%是学生，针对性较强，其广告可见时间约 小时/天（日平均使用时间—x），宣传的时效大。再根据《义乌小商品城行业种类及商铺数目的调查》分析，该商品城内经营的很多商品都是针对学生的，其种类大约占商品品目总数的50%。各个行业的商铺很多，竞争很激烈，而且后续的商铺陆续开始营业，其未来的竞争将会更加激烈。 可行性分析（见附录三） 三、策划的目的、意义和目标 1、目的：连接商家和网吧，尝试一种新的宣传方式，以实现双赢，同时为本策划的实施提供必要的经费。 2、意义：一种全新的宣传方式，引起相关的反响，帮助商家和网吧盈利。 3、目标：第一阶段：江宁大学城及周边地区 →一级策划 第二阶段：仙林大学城及周边地区 ↘二级 第三阶段：浦口及江北地区 ↗策划 第四阶段：其它城市的大学城（苏州、扬州、镇江等） →三级策划 资源利用 已有资源：⑴靠近义乌小商品城，便于做实地调查； ⑵网吧的接送车可以免费搭乘。 需要资源：⑴必要的资金； ⑵相关统计资料的编辑整理； ⑶人员及时间的安排； ⑷各大学城地理位置及其它； ⑸技术支持：①屏幕背景图案更换器；②图象的编辑与处理。 五、活动流程 1、确定活动的主题，确定实施的步骤； 2、初步市场