媒体如何鼓动影像消费从9GAG流动应用程式说起-Digital.PDF

Cultural Studies@Lingnan 文化研究文化研究@嶺南嶺南 Volume 53 第五十三期 (2016) : 怎會贏在起跑 Article 8 7-1-2016 媒體如何鼓動影像消費 : 從 9GA G 流動應 用程式說起 Ka Wai NGAI Follow this and additional works at : http:// .hk/m sln Part of the Critical and Cultural Studies Commons Re ommended Citation 魏嘉慰 (2016) 。媒體如何鼓動影像消費 : 從 9GA G 流動應用程式說起。文化研究@嶺南，53 。檢自 http:// .hk/m sln/vol53/iss1/8/ 。 This 文化評論 Criti ism is brought to you for free and open a ess by the Department of Cultural Studies at Digital Commons @ Lingnan University. It has been a epted for inclusion in Cultural Studies@Lingnan 文化研究@嶺南 by an authorized editor of Digital Commons @ Lingnan University. 媒體如何鼓動影像消費──從 9GAG 流動應用程式說起 魏嘉慰 摘要 二零零八年由香港人創辦的有趣圖片分享網站9GAG （取諧音自廣東話口語「搞 GAG 」，意指製造笑話），以「Go Fun Yourself 」為口號讓網上用戶上載自創或二 次創作的有趣圖片、影片分享快樂，成為近年全球最大型的分享笑料的平台。根 據網站及排名統計網頁Alexa Internet ，9GAG 的網站瀏覽量在全球徘徊在二百名， 特別在歐美、印度等英文市場發展相當成功。 為數不少的9GAGGERS （9GAG 用戶的統稱）都認為自己對平台上了癮，花費了 太長時間使用平台卻又欲罷不能，而且 9GAG 平台內的使用經驗絕對是有別於 Facebook 、Twitter 、高登討論區等網絡社交平台。由二零一二年中開始發展的流 動應用程式至今已有超過一千萬的安裝次數，而在Facebook 及Instagram 兩個大 型社交平台開設的帳號分別也有高達二千八百萬和二千四百萬的追隨者。 Silverstone （2015 ，頁7 ）在 “Why study the media?”一書中提到，媒體機構本身 是不具意義，而是提供意義，那到底是甚麼因素能夠驅使9GAG 用戶自發分享並 不斷使用平台？9GAG 涉獵多個網絡平台，本文在此希望集中討論9GAG 的流動 應用程式（Mobile App ），主要以個人在9GAG 流動應用程式的影像消費經驗為切 入點，分析流動應用程式如何在我們消費影像時提供意義。本文研究問題有二： 一）9GAG 流動應用程式的使用經驗、二）當影像消費成為儀式，嘗試依據 Silverstone （2015 ）對媒體中介及媒體與消費的理論，針對 9GAG 這個平台及其 用戶的媒體經驗，藉以探索平台除了分享快樂之外，在媒體中介下如何鼓動影像 消費，探討甚麼使這類分享有趣圖片平台的用戶為之著迷。 1 引言 二零零八年由香港人創辦的有趣圖片分享網站9GAG （取諧音自廣東話口語「搞 1 GAG 」，意指製造笑話），以「Go Fun Yourself 」為口號讓網上用戶上載自創或二 次創作的有趣圖片、影片分享快樂，成為近年全球最大型的分享笑料的平台。根 2 據網站及排名統計網頁Alexa Internet ，9GAG 的網站瀏覽量在全球徘徊在二百名， 特別在歐美、印度等英文市場發展相當成功。 為數不少的 9GAGGERS （9GAG 用戶的統稱）都認為自己對平台上了癮，花費 了太長時間使用平台卻又欲罷不能，而且9GAG 平台內的使用經驗絕對是有別於 Facebook 、T