根据上海车展看二维码滥用.pdfVIP

从上海车展看二维码的滥用 本文作者@邹宏_Joe系汽车帮创始人。 上海车展刚落下帷幕 ，今年上海车展和往年相比 ，我们发现汽车厂商 于移动互联网的接受度在不 断提高。展台上面的iPad随处可见 ，厂商自己开发了许多A PP ，一些厂商还开通了官方微信公众号 。 不仅如此 ，很多汽车厂商还开始使用二维码进行推广营销。但是 于传统的汽车行业来说 ，他们 二维码的认知似乎还处于愚钝未开化阶段。 他们只是为了跟风耍酷 ，花了大价钱买了户外广告位 ，然后放个巨大的二维码在那里 ，完全不顾及 用户的感受 ，不管你能不能扫到 ，不管扫到后是啥结果 ，反正我有个二维码 ，我很潮。这次去车展 我顺便拍了一些二维码的图片 ，你们来感受下。 这两个本来想装文艺的 ，一不小心就成了2b。我尝试着去扫那个有半个人身高的二维码 ，发现只有 走到马路中间才能扫到。为了扫这二维码还要担生命危险 ，估计也只有比二上加二的人才会去扫。 第二个要稍微好一点 ，在最下面的放了一个小小的二维码 ，我也感受了一下 ，需要深蹲或者撅着屁 股才能扫到。扫码前先要提提裤子谨防裤裆开叉 ，穿裙子的女生 ，建议你们就不要扫了。 这些展架至少放了10个在车展外面的马路牙子上 ，车展9天至少有30万人经过这些展架 ，但是估计 不超过10人会扫他们的二维码 ，转化率几乎为0。所以 ，这两个绝 是负无穷分。 了 ，还有个更脑残的 ，在车展 面的一个大楼上拉了一个巨大的广告 ，上面一个二维码有5层楼高 ，这个扫码率绝 是0 ，负负无穷分。 这个二维码还玩出花来 ，设置了一个抽奖环节 ，需要在展台上找到10个二维码并且全部扫一遍 ，然 后才能抽奖。这样做的目的是想让用户记住这个汽车的10处亮点 ，可是搞的太复杂 ，有些二维码还 得趴在地上才能扫到。这种玩弄用户的行为 ，只能给0分。估计也只有那些想奖品想疯了 ，而且有受 虐倾向的人才会去扫。 这个应该是车展上最懂二维码的汽车厂商。二维码不大 ，就放在前台上 ，扫描后加微信公众号 ，然 后就有小礼品拿。据现场目击 ，大家排着长队在那里扫码 ，估计车展期间应该被扫了上千次 ，事实 证明简单直接的方式最有效果 ，给2分。 用A4 的纸可以打印6个二维码 ，边长为6cm左右 ，上面有二维码和一段文案 ，张贴于各个人流量集 中的地方。成本几乎为0 ，,不过这种方式要适可而止 ，完事了最好自己把它撕掉以免破坏城市形象 。张贴时最好是晚上 ，白天会被保安抓。只要粘贴位置得当 ，文案合理 ，还是有不错效果。实际情 况下来车展平均每天有4 00左右的扫码量 ，一共积累了近3000的用户 ，而且都是精准用户。从性价 比来看 ，这种方式最好 ，给5分。 关于二维码的正确使用方法 ： 1 ） 放二维码的唯一目的就是让人扫 ，一切不以提高扫码率为目的的二维码都是浪费金钱 ，是作秀 。所以一定要考虑人体工程学 ，放置二维码的高度和二维码大小要符合扫码习惯。二维码高度应该 放置在人站立时手持手机最舒服的位置 ，高度在1.3- 1.7米左右。二维码的尺寸不要太大 ，最好是 在0.3米- 1米左右的地方可以扫到。如果大家留心 ，会发现身边有不少二维码都是奇葩 ，不管你用任 何方式都很难扫到。 2 ） 上面说的是户外 ，其实户外的效果远不如室内 ，因为在户外拿着手机扫码 ，有时候自己都会觉 得傻。室内就不同了 ，比如在咖啡厅 ，餐馆 ，在等待的无聊时间里 ，桌上的二维码就很有可能被 扫到。从这个角度出发 ，二维码可以看成是一个线下的入口 ，而且可以有很多想象的空间。比如在 星巴克喝咖啡 ，扫桌上的二维码可以看到上一次扫码的人是谁 ，甚至可以扫码后玩游戏。 3 ） 二维码的文案非常重要 ，无论是户外还是室内 ，如果有足够吸引眼球的文案 ，扫码率肯定会大 大提高。二维码上最好要配合一些活动或者奖品 ，这样可以大大提高扫码率。 来源 ：雷锋网 人人都是产品经理 （woshipm.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台