视觉营销课件[精品].pdf

色彩感动顾客 百货空间视觉营销 徐启武 先生 MR.TONY 敬请配合： 请把手机调整到震动位置或关闭； 请不要随意走动； 积极思考，主动参与； 你是学习的主人； 用你的身体来学习； 课程目录（第一部分） 第一单元：VMD 的概念和营销战略 商业设计美学艺术新颖、合理、人性…… 什么是VMD ？ VMD的功能与目的是营销战略的最强有力表现 是环境、形象、服务、商品是战略的整体体现 营销战略与营销链的关系 营销链的组成和VMD的链接 第二单元：VMD的性质、特点、作用和表现形式 交汇感性、美学、戏剧、文学的边缘学科; 创造生活与新概念; 展现商埸,品牌定位与质量; 刺激来店客购买欲与忠诚度; 增加商品销售与利润; 创造商场,品牌企业形象与价值 广场、店头、外观、橱窗、停车场、出入口、进门、介绍处、主通道、辅通道、主展台、 收银台、公共区域、聚客地、包装区、楼梯、服务台、举办活动的空间、单品、畅销品、滞销品、 新商品、季节性商品、DM商品、收银台商品、商品补充分类 第三单元：顾客的分类与POP表现形式 来店与潜在消费者类形分析 消费年代的定义 商品的属性与定位 生活形态的方式 18种POP的详细分解及案例 例：畅销品、DM…… 课程目录（第二部分） 第四单元：如何打造VMD 美术作品赏析：名画/雕塑 VMD 构图与色彩知识基础知识 戏剧的舞台美学元素 展示陈列的三要素/视覚几何图形的构成/集合图形与构成元素/视覚与色彩 陈列制作流程与概要 第五单元：展示与陈列 营销链为先导的作战部署； 展示陈列人员工作必要的工具； 展示模特儿的种类 展示陈列时间表； 展示陈列的动机分类 节庆性的陈列/季节性的陈列/活动性的陈列/主题活动性的陈列/文化性的陈列/公益形象的陈列 执行诉求重点；掌握品牌精神与整体店面风格-决定主题-考虑目标客群-展现商品特色 商品销售重奌 配合设计的道具与素材运用 社会现况与流行趋势 第六单元:每日检查 対VMD 的视觉管理 VMD的目的/VMD的基本布局/VMD的基本陈列 VMD的外延——广播体系的运用 VMD视觉购买心理 动线与磁石点/顾客的视野 卖场的立体呈现POP、商品、中厅… 卖场区分部分/杂器与照明/货架的商品陈列位 规划商业空间与品牌的和谐 前言 百货商场的兴衰贯穿了整个国际现代零售业态发展历史 1 2 3 简单综合化阶段 专业化及细分化阶段 深度专业化及专业化集成阶段 （二战以前） （二战结束至80年代中后期） （80年代中后期至今） 业 • 百货商场的兴起和鼎盛时期 • 百货商场的食品销售被连锁 • 品类杀手大规模发展，缩小 态 超市替代 了百货商场非食品类的空间 发 •食品零售商出现多业态细分 • 百货商场衰落并转型 展 • 并成为食品销售的主流渠道 •食品零售商业态创新 特 •非食品品类杀手酝酿之中 •购物中心产生和发展 征 连锁超市 连锁超市 折扣店 折扣店 日 便利店 便利店 常