化妆品行业分析区域营销报告.doc

2009-2012年中国化妆品行业分析调研及投资战略咨询报告　　2008年是中国经济不平凡的一年，也是中国化妆品行业不平凡的一年。随着美国次债风波而引发的全球金融动荡，世界经济趋向放缓。在国内化妆品行业经过近几年高达15%高速增长，到2007年化妆品行业产值已高达1200亿元。2008年是中国经济最困难的一年，随着上游原材料价格上涨，化妆品产品的制造成本也随之上涨。宝洁、联合利华等公司从8月份开始大幅度调高产品价格。成本上涨之后，市场上一时间风声鹤唳，国内中小企业的生存举步维艰，化妆品产业大省福建出现大规模中小企业倒闭现象。化妆品行业和国内其他行业一样开始遭遇严冬。 ? 　　回过头来看这几年的中国知名化妆品牌，一样面临着生死存亡的局面。2007年10月，德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）公司收购丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。2008年4月，传统的日化企业白猫股份也退出了日化领域，转型房地产；2008年7月作为曾扛起民族品牌骄傲的北京大宝，被美国强生全资收购。除了上海家化之外，在这短短的几年间，曾经辉煌的中国日化品牌小护士、奥奇、北京紫罗兰、丝宝、大宝接二连三的被外资收购，更多国人的品牌甚至已从记忆中消失，中国日化行业面临着洗牌与重组的局面。 ? 　　随着金融危机的进一步加深，在连续10多年年增长率达到20%至30%之后，中国化妆品市场可能在2009年出现“零增长”的态势。1995年时，该行业已经出现过一次“零增长”。基于这一判断，一些化妆品企业开始积极备战，准备趁市场出现变化时抢夺市场份额。然而，化妆品行业也有好的消息，有预测在未来5年之内，中国将成为亚洲增长最快、最大的奢侈品市场，预计到2010年之前，化妆品市场在中国的销售额将达到800亿元。尽管当前全球经济环境日趋恶化，但化妆品市场需求仍将快速增长。一些生产商和供应商正在继续投资该领域。 ? 　　金融危机只是暂时的，随着危机的过去，世界经济恢复走强，预计在未来5年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16%。亚太地区在2006的市场规模为全球的24%，在2011年将达到26%，接近西欧市场的份额。其增长速度和绝对增长值表明，未来的7～10年内该地区将成为全球最大的化妆品消费市场。可以看出，目前正是中国化妆品行业发展的关键时期，在当前局势下认清形势、掌控方向，对化妆品行业所处环境和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国化妆品行业的长远发展，还是对化妆品行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前化妆品行业发展形势下，我国化妆品企业该如何分析当前行业发展形势、把握未来市场发展方向，及时调整产品结构和根据行业趋势制定发展战略呢？ ? 　　本行业分析报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、化妆品行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界化妆品行业整体发展大势，对中国化妆品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来化妆品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了化妆品行业今后的发展与投资策略。 ? 报告用途及价值 　　本报告为化妆品生产、销售、原材料供应商、研发机构等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 ? 报告目录 第一部分 行业发展分析 第一章 化妆品行业相关概述第一节 化妆品的定义与分类?1一、化妆品的定义?1二、化妆品的分类?1第二节 化妆品市场特点?5一、化妆品市场特点?5二、我国化妆品的管理与监督的特点?6 第二章 全球化妆品行业发展分析第一节 全球化妆品市场发展概况?7一、全球有机化妆品市场前景分析?7二、2008年世界香料香精市场分析?10三、全球化妆品市场需求分析?11四、全球儿童护理品市场分析?13第二节 国外化妆品市场发展状况?18一、韩国化妆品店发展历程及趋势?18二、法国自然化妆品市场分析?22三、俄罗斯化妆品市场分析?23四、美国化妆品市场分析?26五、2009年泰国男性化妆品市场增长预测?26第三节 2010年全球化妆品市场发展预测?27一、金融风暴下化妆品需求预测?27二、2010年全球化妆品消费需求分析?29三、2010年全球化妆品市场发展趋势?29四、2010年全球天然化妆品市场销售额预测?33 第三章 中国化妆品行业发展分析第一节 2008中国化妆品销售市场分析?34一、2008年转型下的中