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“许老师”形象的丰富 我们的外语老师——许老师是我们学校的高级教师，要知道象她这样的30多岁的年轻教师能在我们这样的重点中学当上高级教师是非常不容易的，听说她还在国外留过学，精通好几门外语呢？ 许老师平时非常平易近人，我们都把她当作自己的朋友。她首先在我们学校导入将复读机用于英语教学，在我们班获得了很大的成功：大家学英语的兴趣提高了，口语水平上升了，考试成绩也连年名列全校第一。课余许老师还编辑了帮助我们英语学习的小手册，许老师还告诉我们，在选购复读机时，关键是要选好机芯，避免了许多同学的盲目上当。 许老师，我们身边的好老师！ 产品品牌地图 客户：深圳智能达电子技术有限公司 品牌名称：智能达 产品类别：电子教育类 目标市场与消费群 市场 国内一级与二级城市市场 消费群 学生为主题，部分学习外语人员 品牌策略 品牌 智能达、许老师，FOLLOW ME！ USP 智能机芯，学外语更准确、更轻松 产品利 益主张 功能利益 智能化技术，音质好，学习更准确 情感利益 学好外语的标志，好学生的代表 附加功能 学好外语的软性资料捆绑，软硬兼施使学好外语成为现实 推广主题 品牌广 告语 FOLLOW ME! 学外语轻松更容易 利益卖点 学外语专业才可信 传播策略 以电视、报纸为传播主体 推广工具 公众媒体 电视CF、报版平面 售点宣传 单张、海报、功能POP牌 其他辅助 促销单张、促销礼品、售点横幅 智能达上市推广（促销）广告投放计划(8——12月份) 媒体 规 格 内 容 形式 位置 刊播次数 发布日期 单价 折扣/合计 备注 《学生导报》 7.6X23cm 硬广告 普通版 共1次 活动前一周内 12000 9折: RMB：10800 15.2X23cm 硬广告 普通版 共1次 活动前一周内 24000 9折: RMB：21600 7,6X15.6cm 硬广告 普通版 共1次 活动结束日 8000 9折: RMB：7200 《新民晚报》 11.5X7.6cm 22000 9折: RMB：19800 23X7.6cm 42000（未定） 《新民体育报》 10X35cm 硬广告 普通版 推广活动中三个月 10000 9折: RMB：9000 25X35cm 24000 9折: RMB：21600 合计 90000 实际费用总额：人民币:90000元 （二）促销活动会费用预算： 项目内容 备注 费用 完成时间 用途 执行方 促 销 费 用 条幅 5条每条400元 0.4*5m 2000.00 终端宣传 智能达 挂幅 10条每条200元 1*1.5m 2000.00 终端宣传 背景板 3块 600 促销卡 10000个单价0.30元 3000.00 礼品 20000.00 现场布置，租用 现场 10000.00 音响设备 租用 1000.00 饮料， 购买 500.00 桌椅，地毯 租用 1000.00 就餐费 订餐 10000.00 促销人员工资 10人两天 3000．00 安全管理费 保安三名 750.00 摄影费 500.00 合 计 54350 预计费用总额:人民币: 54350元 智能达复读机2000年星光计划 目 录 一、广告策划 广告策略 广告主题 广告诉求点 广告创意及表现 C F S 二、媒体策略 三、促销策划 促销主题 促销活动创意 促销活动工具创意及表现 广告策划 1、广告策略： 复读机原本是一个较低关心度的产品，经过步步高的介入，邀请张惠妹作形象代言人之后才将蛋糕做大起来；智能达作为市场挑战者，要想突破步步高的封锁就应该先在步步高市场制胜的法宝——广告炒作上与其一争高低。 考虑到智能达的主要目标消费群为学生，我们在广告策略的制定和具体广告工具的组合上就应充分考虑他们的喜恶等爱憎等心理特点。通过调查发现，学生的家长都希望能有一个专业的老师来辅助孩子的学习，于是我们为智能达设计了一个专业形象——许老师；同时我们还发现，学生大都幻想自己能成为分分钟就能将学习搞掂的天才——于是我们为智能达导入智能