8----版(1-2-1)2010-8--(补充内容)不同品质产品的电子商务的策略分析演示教学.ppt

不同品质特征商品的电子商务营销策略;进行电子商务在营销产品学和营销战略上面临的问题思考;商品的品质特性的网上判断的难易程度和对购买决策的影响;商品的品质特性的网上判断的难易程度和对购买决策的影响;;一、不同类型商品介绍;1.标准化商品定义;1.标准化商品;网络上商品特性的判断;准标准化商品的定义;购买准标准化商品两个阶段的决策过程;购买准标准化商品两个阶段的决策过程;准标准化商品市场特点和策略;网络上商品特性的判断;感知类商品(“Look-and-Feel” Goods)定义 ;感知类商品的感知过程;感知类商品的感知过程;网络上商品特性的判断;4.待鉴别的感知类商品的定义;4.待鉴别的感知类商品举例;4.待鉴别的感知类商品举例;各类网上商品体验特性示意图; 1.客户体验程度的要求 增强 2.客户从网上所能掌握的商品信息量与他们购买决策所需的信息量相比较而言是逐渐减少的（即信息满足度是逐渐降低的） 3.卖者信誉和品牌的重要程度 增强;二、目标市场分析 和对应的营销战略;1.标准化商品市场分析;标准化商品市场分析;标准化商品市场分析;标准化商品市场分析;标准化商品的营销战略;标准化商品的营销战略;2.准标准化商品的市场分析和营销战略;准标准化商品的市场分析;准标准化商品的市场分析;准标准化商品的网上营销战略;准标准化商品的网上营销战略;准标准化商品的网上营销战略;准标准化商品的网上营销战略;准标准化商品的差异化竞争案例;准标准化商品的市场分析和营销战略;;准标准化商品的差异化营销战略—品牌战略;准标准化商品的营销战略;准标准化商品的品牌战略举例;3.感知类商品的营销战略;感知类商品网上销售所面临的难题;感知类商品的营销战略;感知类商品的营销战略—品牌战略;感知类商品的营销战略—由传统经营者引导的战略;感知类商品的营销战略(2)由传统经营者引导的战略;感知类商品的营销战略—由传统经营者引导的战略 ;感知类商品的营销战略—由传统经营者引导的战略 ;;;感知类商品的营销战略—由传统经营者引导的战略 ;4.待鉴别的感知类??品的特点和营销战略;(1)待鉴别的感知类商品的特点;待鉴别的感知商品的特点;待鉴别的感知商品的网上销售的难点：;(2)待鉴别的感知类商品的营销战略;待鉴别的感知类商品的营销战略;;待鉴别的感知类商品的营销战略;待鉴别的感知类商品的营销战略;待鉴别的感知类商品的营销战略;;;各种不同商品网上市场进入难度和边际利润分析;;网上各类商品营销战略总结;网上各类商品营销战略小结