TalkingData：招聘类APP用户人群洞察报告.docx

金三银四，手机上找工作的都是谁招聘类APP用户人群洞察报告2018/4/21传统综合招聘平台在用户规模上仍居于领先2018年2月，传统综合招聘平台代表—智联招聘、前程无忧51job其APP应用活跃指数以2018年2月?人力资源-招聘类APP?TOP?10较大领先优势居于招聘类APP前两位。虽然Boss直聘、猎聘同道、拉勾等平台主打中高端人才招聘、互联网人才招聘等细分定位，但是在用户规模上仍然难以与传统综合平台竞争。排用名称智联招聘前程无忧51jobBoss直聘猎聘同道招才猫直聘51好工作店长直聘拉勾智联卓聘中华英才网应用活跃指数(万)792.6770.9248.8199.2171.8120.962.746.836.629.4数据来源：TalkingData?移动数据研究中心，应用活跃指数=根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数2018/4/22春节后招聘市场进入活跃期春节假期前，招聘类APP周活跃率保持在一个稳中有降状态。春节假期后，随着“金三银四”人才招聘高峰期的临近，招聘类APP周活跃率进入了一个爆发增长期，用户规模最大的智联招聘、前程无忧51job增长态势尤其明显。2018年典型招聘类APP周活跃率增长趋势1.00%0.90%0.80%1月2月3月0.70%0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%春节假期第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周2018/4/2智联招聘前程无忧51jobboss直聘猎聘同道拉勾数据来源：TalkingData?移动数据研究中心，2018年1月-2018年3月数据应用周活跃率=根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台应用周活跃终端数/全行业周活跃终端规模3平台定位不同带来APP用户形象差异作为不同定位平台的代表，智联招聘、猎聘同道、拉勾三个APP的用户因其定位也产生了差异化。拉勾APP用户特征最为明显，主要以一线城市IT从业者为主，日常关心租房买房。而猎聘同道APP用户更加热爱生活，对于家居、汽车、美容、运动等活动更为关心。三线城市人群关心家居与汽车一线城市IT从业者智联招聘传统综合招聘平台猎聘同道中高端人才招聘拉勾互联网人才招聘26-35岁男性26-35岁男性26-35岁男性OPPO、vivo用户没有偏好的大多数华为手机用户热爱美容偏好互联网手机品牌关心房产数据来源：TalkingData?移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据2018/4/24招聘平台定位直接影响用户性别分布智联招聘、猎聘同道、拉勾作为不同类型招聘平台的代表，其定位直接影响了APP用户群体的性别特征。典型招聘类APP用户性别分布以互联网类岗位招聘为主的拉勾，其APP用户主要以男性为主，男性占比达65.8%。而成立时间更久、招聘岗位更大众化的智联招聘，其APP用户性别分布要更加均衡，女性用户占比为三个应用中最高。智联招聘猎聘同道58.8%61.7%41.2%38.3%拉勾65.8%34.2%男女数据来源：TalkingData?移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据2018/4/25平台定位对APP用户年龄结构影响不明显虽然平台定位直接影响招聘APP用户性别分布，但APP用户年龄结构受平台定位影响不典型招聘类APP用户年龄分布明显，三个招聘APP用户年龄结构主要还是由劳动力人口特征所决定。智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户都是以26-35岁人群为主，超过90%的用户年龄在19-45岁之间。60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46岁以上智联招聘猎聘同道拉勾数据来源：TalkingData?移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据2018/4/26招聘类APP用户消费品类整体偏好一致智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户消费品类偏好整体上表现一致，日常以餐饮、零售卖场、生活服务等为主要消费内容。在丽人、金融、运动健康等消费类型上，猎聘同道APP用户消费品类偏好TGI要略高于其他两个APP用户。典型招聘类APP用户消费品类占比?TOP10典型招聘类APP用户消费品类偏好TGI消费品类智联招聘猎聘同道拉勾110餐饮餐饮零售卖场生活服务服饰鞋帽丽人休闲娱乐65.42%48.20%27.37%27.71%25.35%24.44%67.28%48.77%28.69%29.21%26.22%25.05%66.94%48.16%28.17%27.25%25.67%23.06%运动健康家居厨具医疗1009080706050零售卖场生活服务服饰鞋帽金融医疗家居厨具运动健康19.82