从0开始跨境电商-第一章-跨境电商概述.pptx

第一章 跨境电商概述本章学习目标1.了解跨境电商的概念和流程2.了解跨境电商发展状况及趋势3.熟悉主流跨境电商平台4.熟悉B2B 跨境电商出口平台与阿里巴巴国际站知识重点1.跨境电商的概念和趋势2.跨境电商主流平台1.1 跨境电商概述1.1.1 跨境电商的概念1.1.2 跨境电商的流程1.1.3 跨境电商的作用1.1.1 跨境电商的概念跨境电商（Cross-border E-commerce）脱胎于“小额外贸”，始于2005 年，最初是以个人为主的买家借助互联网平台从境外购买产品，通过第三方支付方式付款，卖家通过快递完成货品的运送。1.1.1 跨境电商的概念发展到今天，从涵盖的范围来看，跨境电商有以下三层含义：从狭义上看，跨境电商是指分属于不同关境的交易主体，借助互联网络达成交易，进行支付结算，并采用快件、小包等行邮的方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。这一过程基本等同于跨境零售。1.1.1 跨境电商的概念从海关的统计口径来看，狭义的跨境电商就是在网上进行小包的买卖，其基本上针对终端消费者（即通常所说的B2C 或者C2C）。但随着跨境电商的发展，一部分碎片化、小额批发买卖的小B 类商家用户也成为消费群体（即B2小B），由于这类小B 商家和C 类个人消费者在现实中很难严格区分和界定，因此狭义的跨境电商也将这部分纳入跨境零售内容。1.1.1 跨境电商的概念从广义上看，跨境电商是指分属于不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动。这一过程基本等同于外贸电商。1.1.1 跨境电商的概念广义的跨境电商统计对象以跨境电子商务中商品交易部分为主（不含服务部分），它既包含跨境电商交易中的跨境零售（狭义部分），又包含跨境电商B2B 部分，其中B2B 部分不但包括通过跨境交易平台实现线上成交的部分，还包括通过互联网渠道线上进行交易洽谈，促成线下实现成交的部分，它与传统外贸的交易流程存在较大区别。跨境电商B2B 部分构成本书讲解的重点内容。1.1.1 跨境电商的概念从更广意义上看，跨境电商泛指电子商务在国际贸易中的应用，是传统国际贸易商务流程的电子化、数字化和网络化，但凡涉及国际货物的电子贸易、在线数据传递、电子资金划拨、电子货运单证等方方面面的活动均在此范畴。概言之，在国际贸易环节中只要涉及电子商务应用均可称之为泛跨境电商。但这不是本书的研究内容。1.1.2 跨境电商的流程跨境电商出口的流程大体为：出口商/生产商将商品通过跨境电子商务企业（平台式或/及自营式）进行线上展示，在商品被选购下单并完成支付后，跨境电子商务企业将商品交付给境内物流企业进行投递，经过出口国和进口国的海关通关商检后，最终经由境外物流企业送达消费者或企业手中，从而完成整个跨境电商交易过程。1.1.2 跨境电商的流程在实际操作中，有的跨境电商企业直接与第三方综合服务平台合作，让第三方综合服务平台代办物流、通关商检等一系列环节的手续（如图 1-1 所示）。也有的跨境电商企业通过设置海外仓等方法简化跨境电商部分环节的操作，但其流程仍不脱如上框架。跨境电商进口的流程除方向与出口流程的相反外，其他内容基本相同。图1-1 跨境电商的流程1.1.2 跨境电商的流程可见，跨境电商兼具一般电子商务和传统国际贸易的双重特性，其贸易流程比一般电商贸易流程要复杂得多，它涉及国际运输、进出口通关、国际支付与结算等多重环节，也比传统国际贸易更需考虑国际展示和运营的电子商务特性。跨境电商在国际贸易领域也发挥着越来越重要的作用。1.1.3 跨境电商的作用（1）促进贸易要素多边网状融合。跨境电商使得各国间实现优势资源有效配置，提升购物效率和购物体验成为可能。消费者在A 国的购物平台可以挑选来自全球的优质商品，选定后可以在B 国的支付平台上结算，并选择C 国的物流公司。跨境电商促进了贸易要素的配置从传统的双边线状结构向多边网状结构的方向演进。1.1.3 跨境电商的作用（2）缩减国际贸易的贸易链条。跨境电商作为一种新型的国际贸易组织模式，它重塑中小企业国际贸易链条，实现多国企业之间、企业与小型批发商之间，企业与终端消费者之间及消费者与消费者之间的直接贸易，大大缩减了贸易中间环节，提升了企业整体的获利能力和竞争力（如图 1-2 所示）。图1-2 跨境电商贸易链条图1.1.3 跨境电商的作用（3）提升国际贸易组织方式的柔性。近年来，国际贸易的组织方式发生较大的变化，它已由过去以大宗集中采购、长周期订单、低利润运营的刚性组织方式逐渐向小批量、高频次、快节奏的柔性组织方式转变。跨境电商在信息、技术方面的优势使得它比传统国际贸易更具灵活机动性，也使得企业或消费者能够按需采购、销售或者消费，多频次地购买成为可能。1.1.3