目前我国电影营销策略初探.doc

摘 要 文化产业中，电影不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。2002年上映的《英雄》开启了中国电影营销初步阶段，《建国大业》在国庆60周年前夕卷起了营销风潮，也使中国电影产业真正走向了成熟。 电影制造业通过整合营销出现了大投入大产出、低投入高产出众多案例，引起了经济界的广泛关注，更引起了全社会热议。似乎整合营销成为繁荣百年电影娱乐产业的制胜法宝。于是，研究分析电影营销也形成了热潮。 电影是一种服务类型的文化产品，在经济时代，必然要走市场营销的道路。电影营销（Movie Marketing），电影营销的基本策略有市场定位（市场细分）、产品策略、渠道策略（发行、放映渠道）、定价策略、促销组合策略（广告传播策略、营销推广、公共关系、危机处理）。本文以《英雄》营销案例为典型，同时分析了2008—2009贺岁片营销策略、主旋律电影…………………………………4 1.1 电影营销概论………………………………………………4 1.2 电影营销的市场定位………………………………………5 1.3 电影营销的策略……………………………………………6 第2章 目前中国电影电影市场营销中的促销策略………7 2.1 以《英雄》为开端的电影营销潮流………………………7 2.2 贺岁片营销策略全扫描2008-2009………………………15 2.3 《建国大业》主旋律电影的强大营销……………