星巴克的品牌策略教学文稿.pptVIP

星巴克的品牌策略分析;星巴克咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。 旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。;企业使命： ——激发并孕育人文精神：每人，每杯，每个社区 星巴克宗旨： ——提供一种振奋人心的体验，丰富人们的日常生活 ;品牌营销策略;品牌的含义;品牌名称;;;——针对不同人群，不仅提供咖啡，还提供其它饮品，以扩大市场。;产品多样性 满足了顾客不同需求; 一杯咖啡的价格能让不同层次的客人都接受。;感官体验;情感体验;氛围体验;感官体验;社会体验;品牌资产;星巴克的品牌资产积累;品牌传播; 口碑营销; 口碑营销;公关活动;星巴克口碑营销效果;星巴克的经营模式;星巴克的经营模式;直营的直接原因;面临的问题;星巴克的品牌联盟;星巴克的品牌延伸;星巴克的品牌延伸;星巴克的品牌延伸;