海尔的品牌建设培训资料.pptVIP

LOGO LOGO 海尔的品牌建设 确立海尔集团品牌建设的最终目标 寻找品牌现状与目标之间的差距 界定海尔品牌內核的主要元素 构建海尔品牌策略的框架性架构 我们的思路 海尔品牌建设的长远目标 第一部分 2005年中国最有价值品牌（前6位） 排名 中文常用名称 品牌价值（亿人民币） 1 海尔 702 2 联想 470 3 红塔山 469 4 五粮液 338.03 5 第一汽车 337.10 6 TCL 336.66 海尔是什么？ 海尔是中国冰箱、空调等家电行业的領导品牌 海尔是中国首屈一指的家电品牌 海尔是快速扩张的跨行业、多元化品牌 海尔是拥有“质量”、“服务”等核心价值的成熟品牌． 海尔是中国民族品牌的标榜和希望． 海尔是走出国门，并在世界范围內取得成功的国际化品牌 海尔 什么是“世界级一流品牌”？ 企业角度 传播角度 世界级一流品牌后面的企业， 往往是常胜持久和具备远见的企业。 世界级一流品牌的定位和传播，往往围绕宣导企业愿景展开。 而在以技术为核心的电子、电气和IT领域，存在永恒的三大 命题：技术 、人 、社會． 海尔的差距 海尔的质量和售后服务比较可信，是比较大众化的产品。 产品品质依然有待提高，做的没有说的好；设计不够精美时尚，广告传播也很土，自说自话。 虽然感觉上比其他国产品牌可靠，因为毕竟企业规模很大；但在技术上不先进，不能与其他国际品牌相比