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谈媒介管理的发展趋势 新闻系 0901828 鄢嫣 谈媒介管理的发展趋势 在当今社会中，媒介的管理已经成为新兴产业中的冉冉升起的一颗红星，成为一个很热门的职业。对于一个学新闻的学生来说，当然我们和传媒类的事物是非常的感兴趣的。媒介的管理是一种相对比较困难的管理形式，要想驾驭，就要了解媒介管理的发展趋势和未来的发展状况。 管理问题，是社会活动中非常重要的理论和实践问题。随着科学技术的发展，人们更清楚地看到，人类的生存与交往、社会的发展与进步、国家的繁荣与昌盛、事业的前途与命运等，无一不与管理问题息息相关。一个国家管理水平的高低，能够反映这个国家的生产力和科学技术发展的水平，并直接影响其经济发展的速度。有人把科学、技术和管理成为现代社会的三足鼎立的支柱；把科学、技术和科学管理看成是推动社会进步和经济高速发展的不可缺少的两个车轮，主张三分靠技术、七分靠管理。科学技术的现代化，必然要求管理相应的现代化。没有科学的、严密的管理，再先进的科学技术也不能很好的发挥作用。这一点在媒介产业中尤其重要在现代社会，媒介如同一般的企业厂商，要制造产品（信息）和分销产品（信息）。因而将媒介实体视为厂商的话，它也需要管理和经营，才能顺利发展。简单地说，运用媒介的人力、财力、物力等资源，以期有效的实现媒介所设定目标，即媒介管理。广义的媒介管理包括媒介经营。在狭义上，媒介管理和媒介经营也可以作适当区分，前者主要指媒介的内部管理。市场化 随着我国改革开放的进一步推进，传媒业市场化改革的趋势日渐明显。我国传媒业2006年出台的《关于深化文化体制改革的若干意见》指出：国家将“重点培育发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团，支持和鼓励大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组，鼓励同一地区的媒体下属经营性公司之间互相参股。” “鼓励和支持非公有资本以多种形式进入政策许可的文化产业领域”。 “要加强文化产品和要素市场建设，打破条块分割、地区封锁、城乡分离的市场格局，形成统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系，重点培育书报刊、电子音像制品、演出娱乐、影视剧等文化产品市场。产业化传媒业要真正按照产业化规律运作，须建立健全出资人制度、发行人制度和明晰产权归属，并打破区域市场分割和行业市场分割，建立起全国统一的多层次的传媒业大市场。同时，应打破当前对传媒业的条块分割管理状态，建立起统一的传媒业管理机构和组织。 传媒职业经理人作为高层次的传媒职业经理人，必须具有如下素质：熟悉传媒业，熟悉传媒业体制、业务和相关政策；具有系统的经济管理知识和实际运作能力；战略规划设计和组织实施能力；敏锐的洞察力；创新能力；具有系统思考和操作的能力；具有很强的领导能力以及娴熟的公关能力和危机处理能力。 在传媒职业经理人选择方面，要注意不应该只从采编队伍中来，要更多地从经营管理中来；不仅可以内部培养，更多地可以从外部引进。区域化战略 中国传媒业前景美好，但是中心城市已经发育相对成熟，次中心城市市场将处于爆发性增长阶段，可以说中国传媒业尚处于“跑马圈地”时代。但是由于传媒业市场的区域化分割和行业化分割，导致传媒业春天迟迟不能到来。在这种情况下，各大传媒集体纷纷积极实施区域化战略。 从目前来看，区域化战略主要有如下几种模式：一是跨地域合作；二是地市组建跨媒体传媒集团；中心城市传媒集团在次中心城市创办的地方版；省级媒体和地市级媒体的合作；省级媒体和县级媒体的合作；地级媒体和县级媒体的合作与媒体联盟等。 实施区域化发展战略的利益在于：占领当地大市场，巩固根据地；锻炼培养队伍；积累经验、聚集资金与发挥规模经济和范围经济效应，大幅度降低成本。