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《商界》杂志吴健：电商时代的新营销思维 论文类别：管理学?-?市场营销上传时间：2014/1/15论文作者：未知 　　科技的发展推动产业的创新，模式和革新成为了互联网经济时代的两大热点话题，前者是商业思维的探索，后者是产业形态的颠覆，两者融合可以概括今天的电子商务营销态势。传统模式下的漫天撒网让很多电商企业的营销费用付之东流，“广告侵略”在关系经济时代下更是难以持久奏效，而社会化媒体的出现使电商企业枯木逢春。互动的特性能够使企业直面顾客，高效的优势更能引发传播裂变，但如何正确借社会化媒体的优势扭转乾坤成为了电商及企业品牌营销的新课题。? 　　营销困境：三大误区成为绊脚石? 　　随着支付、安全等技术难题的破解，电子商务时代的新商业形式颠覆了传统线下的交易模式，网购用户的日益增长不仅推动了电商的迅猛发展，更为电商带来了白热化的竞争态势，而营销战逐渐成为电商争夺顾客的主要战役。? 　　有数据显示，电商成单57%来自电子邮件，20%来自付费搜索，23%来自微博空间等社会化媒体，并且这一比例正在逐渐提高，社会化媒体也越来越被各大电商所重视，并作为重要的营销战略实施。但一直以来，电商企业对社会化媒体营销存在很多误解，这些误解成为了电商社会化媒体营销的绊脚石。? 　　第一，?社会化媒体营销就是建立微博? 　　相比传统电视平面媒体，社会化媒体是一个广义的定义，它强调多种角色在一起所产生社