程伟雄：直营大店是品牌的窗口.doc

程伟雄：直营大店是品牌的窗口 论文类别：管理学?-?市场营销上传时间：2014/10/23论文作者：何丽银 　　“离开两周年了。在今天这个特殊的日子想起不免有些遗憾，曾经用心十几载，以为可以一辈子追求一份事业，但没想到会是以莫须有的方式，结束一段曾经视为一辈子的梦想事业。离开后有过彷徨和伤心，但行业的梦想不能局限在一个事业的梦想格局中，始终相信梦想在自己的脚下延伸。”7月18日，程伟雄夜不能寐，在微博上写下来这段话，配图是一张湿漉漉的蜿蜒小路。? 　　两年前的这一天，程伟雄向外界宣布离职，卸任美特斯邦威副总裁，结束在美特斯邦威13年的职业生涯。面对媒体追问为何离职，程伟雄始终答以“个人原因”，两年后才首次在自媒体平台透露当时的无奈。此后程伟雄辗转国内两大羽绒品牌任职高层，现在是上海良栖品牌管理有限公司首席顾问。? 　　当同行还在苦苦承受着商场苛刻的条款和临街单店租金高涨的压力时，程伟雄以新的经营模式切入，推进“直营+大店”策略，发掘地下室和楼层空间的店面商业价值，以客户体验和品牌展示为支撑，以有限的投入为美特斯邦威带来了最大的客流和销量，美特斯邦威品牌在空白市场迅速打开局面，同时编写《美特斯邦威标准手册》，让商业模式和服务标准化、可复制化，美特斯邦威自此走上快车道，在全国迅速扩张。? 　　重庆是程伟雄事业的起点，也是美特斯邦威“直营+大店”模式的诞生地。至今程伟雄仍清楚地