BMW-宝马汽车3系列促销活动的策划案培训课件.ppt

悦3而动 成都宝悦 BMW3系3月精彩系列活动 思考及思路 时间背景 春意时节 全新3系精彩亮相 人车生活的完美融合 活动背景 属于3系的3月 时间背景： 属于3系的3月 　　3月3系，一种巧妙的时间结合，注定这个月份是属于3系的，我们抓住这个时间背景的联系，将两个3进行结合创意，策划出整个贯穿全月的系列活动。让3月3系亲密无间。 春意盎然的季节 　　春，万物复苏，气温回暖，所有动感的情绪开始在这个季节释放，所以春季是“动”的季节，潮流涌动；新全球时尚潮流发布的密集时期是春季；时尚运动，踏青出游，户外运动的最佳季节是春季；所以这个季节也当之无愧的是属于充满“运动”精神BMW3系的季节。 借助本次活动在实现宝悦汽车的贴心客户服务理念同时又展示了最新的产品，用情感认同来促进销售 在细分化定位下，充分挖掘内在支撑元素，对从车主生活半径的特别关怀折射出宝悦在产品服务上的进步和领先优势。 通过对宝马品牌内涵和宝马车主对生活品质追求的分析，我们发现，只有把汽车和生活进行紧密的结合，才能挖掘潜在客户对宝马3系精神的理解和向往。把3系在静，尚，动，韵四个方面的不同表现嵌入到我们宝马车主的优雅生活之中。 思路： 思考： 活动主题 潮流悦3而动 科技悦3而动 驾驭悦3而动 3月悦3而动 关注生活 嵌入生活式创意活动 活动概况 促 进 新 车 销 售 潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动 活动合作伙伴 潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动 活动创意： 选择3月20日（暗和BMW320)在成都优美的现代绿化湿地风景区北湖公园举行BMW3系驾驭悦3而动主题家庭休闲试驾活动。活动邀请来宾以及家人前往北湖公园城市湿地风景区，共赏春色，试驾12款BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，策划邀请来宾自己手绘风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入捐献给5.12震灾灾区儿童。（配合即将到来5.12四周年）即赏春色，又感受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。 驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动 参与方式：受邀人员可友人家人前往北湖公园参加潮流BMW温馨试驾活动 规模：50-80人 时间： 2012年3月20日 2：00-5：30PM 人员构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者 活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR  BMW3系现场试驾环节 手绘风筝以及设计比赛获奖作品简短慈善拍卖会放飞风筝活动 驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动 驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动 驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动 活动合作伙伴 活动创意 选择3月25日（暗和BMW325)在宽窄巷子星巴克，在悠闲的下午时光中，在古蜀文化与现代潮流结合的写意空间里，为客户就BMW3系全新的科技配置进行详细阐述，让来宾在古代和现代交融的空间里感受BMW全新科技的魅力。更亲身感受科技化配置为生活带来的便捷与轻松。通过互动式的讲座，让来宾参与到BMW3系科技升级配置的操控与对比之中。同时举行一些互动小问答，评选出当日最具科技精神的嘉宾活动，让整个下午气氛变得活跃与愉悦。 科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动 参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往宽窄巷子星巴克参加潮流下午茶活动 规模：30-50人 时间：2012年3月25日2：30-4：00PM 来宾构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者 活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR  极具传统风味的古筝表演，品尝顶级星巴克咖啡 播放12款BMW3系科技升级配置广告VCR BMW3系12款最新科技升级配置互动讲座 通过问答形式举行当日最具科技精神嘉宾评选 科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动 科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动 科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动 活动合作伙伴 活动创意 3月悦3而动是整个系列活动的终点和核心，在成都市中心顶尖高尚社区公园-浣花溪公园中央广场举行大型新车促销主题活动。活动在傍晚以露天冷餐会形式进行，活动将之前系列活动中分别展示的外观，科技，操控性主题进行整合，推出宝马3系的全系车型现场登场展示，并举行之前3