第五章定性研究方法-更多文档分类.pptVIP

第五章 定性研究方法 第一节 定性研究概述 第二节 焦点小组座谈法 第三节 个人深度访谈法 第四节 投影法 焦点访谈法（举例） 热身（5～10分钟） 主持人简单介绍座谈会目的／答案无对错／会议时间长度等，以便与会者轻松一下，鼓励被访者说出自己的经验和感受等等。 与会者自我介绍：姓名、职业、爱好、兴趣。 1.对方便面的态度与认知（20分钟）[目的]是了解消费者对‘方便食品’的理解和认知，并针对不同的方便食品听取他们的评价） 今天讨论的主题是‘方便食品’，听到这个名称，你们会想到哪些食品？为什么呢？〖记录在白板上〗 （针对不同种类）作为方便食品，它们各自有什么优点呢？缺点呢？为什么？ 你们知道哪些牌子的方便面，还有呢？这些牌子如何分类〖抄录在白板上〗 你们是怎样知道这些方便面呢？还有呢？ 在这些认知渠道中，哪些是你们经常接触的呢？哪些你们觉得比较可信的呢？为什么？ 2.食用习惯（20分钟）[目的]大致了解方便面的食用习惯 你们通常出于什么原因食用方便面？ 你们曾经、通常、最常食用的方便面是什么品牌？为什么？ 在什么情况下会想到吃方便面,在哪些地点吃方便面? 通常你们在一天的什么时候吃方便面? 你们是怎样吃方便面,煮、泡等等 多久食用一次方便面呢？ 你们通常是在什么埸合下食用方便面呢？如果当时买不到方便面，你是否会用其它的方便食品来代替？为什么？／为什么不？如果是，你会选择什么