南方卫视改版推广策略教学讲义.ppt

南方卫视改版推广策略 Part.1 南方卫视改版启动仪式介绍 Part.2 南方卫视改版启动仪式宣传 Part.3 独家冠名赞助回报 Part.4 联合赞助回报 目录 Part.1 南方卫视改版启动仪式介绍 南方卫视启动仪式，拟于6月8日在广州天汇城举行。这是一个全民嘉年华，是娱乐盛事。它有如下系列精彩活动组成： 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 Part.1 南方卫视启动仪式介绍 Part.1.1 转盘抽奖 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 现场设置俄罗斯转盘抽奖,转盘每格以南方卫视如城事特搜、都市笑口组、乘龙怪婿等节目命名，且以节目收视高低来划分每格的奖金。 Part.1.2签售丛书 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 现场签售以南方电视台节目为蓝本创作的书籍，如《第一故事》。节目主持人将在现场为观众签售书籍。 Part.1.3市民报料 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 南方卫视品牌节目《城事特搜》两大当红主持人陈星、骆伟瑜在现场接受市民报料。 Part.1.6舞台秀 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 舞台秀长度45—60分钟，主要宣传南方卫视6月9日改版，《七十二家房客》启播。内容有简单而隆重的改版仪式、与观众互动的游戏、《七十二家房客》主要演员与观众同乐、《笑口组》现场爆笑演绎、寻宝游戏获奖者的颁奖等。 Part.1.7活动参与观众 现场以栏目为单位，分成若干摊位，栏目各自出奇招。藉此吸引火车东站周边观众参与活动。 现场观众 广西、香港和澳门观众通过电话、短信、喜粤挚友营网页报名，就有机会被抽中成为活动观众，全免费到广州活动现场亲身参与，且有参与表演的机会。 报名观众 Part.2 南方卫视改版启动仪式宣传 Part.2.1宣传区域 A.南方卫视、南方电视台都市频道重点覆盖区域 广东广州等各市县、广西全区 B.南方卫视覆盖到区域 海南、福建、香港、澳门、北美洲、欧洲 Part.2.2宣传组合---电视宣传 电视宣传 网络力量 平面海报 活动前制作宣传片，南方卫视、南方电视都市频道分别6月1-7日每天8-10次滚动密集播出，全方位制造活动热点，号召报名或直接到现场参加活动。 南方卫视开辟专门时间或者在本身的娱乐节目《娱人码头》开辟时间宣传活动。 活动后《城事特搜》、《南方报道》等节目跟踪报道活动。 南方卫视开辟10-15分钟栏目，剪辑播出活动。 Part.2.2宣传组合---网络宣传 电视宣传 网络力量 平面海报 新浪网、腾讯网、南方电视台网站等，建立活动专题网络平台，提供网上报名、活动报道、花絮特辑等宣传 Part.2.2宣传组合---平面海报 电视宣传 网络力量 平面海报 1、活动前印制2000份宣传海报，于广州闹市区派发，掀起参与活动的热潮。 2、活动现场向每一个出席观众派发一面印有活动宣传内容的扇子。 Part.2.3宣传时间 6月1-8日 6月8日 6月9-15日 活动时 活动后 活动前 播出电视宣传片 派发平面海报 网络宣传 活动现场宣传物料布置 现场派发扇子 现场主持人或节目宣传 南方卫视开辟专门时间或者在本身的娱乐节目《娱人码头》开辟时间宣传活动。 《城事特搜》、《南方报道》等节目跟踪报道活动。 南方卫视开辟10-15分钟栏目，剪辑播出活动。 网络宣传 Part.3独家冠名赞助回报 1.赞助企业可组成20人的企业方阵作为活动现场观众，方阵可出现横幅标语、口号、可身穿企业服装等，可派代表作为演员，参与节目演出。 Part.3独家冠名赞助回报 2.赞助企业软性广告植入活动。活动现场布置可考虑赞助企业元素，主背景板出现赞助企业名称及LOGO；现场可出现赞助企业易拉宝、实物摆放，赞助企业产品可作为节目表演道具，表演节目内容可考虑赞助企业品牌特性进行特别设计。 精武鸭脖子 王老吉凉茶 康师傅饮料 Part.3独家冠名赞助回报 赛事进程说明 3.南方卫视品牌节目《城事特搜》、《南方报道》跟踪报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。 40分钟的资讯王《城事特搜》，是南方电视台节目连续四年收视冠军，其以搜尽生活新、奇、趣、怪事，深受观众的欢迎。 每天播出时间为19:00 收视率2.76 收视份额8.84 高居南方电视台节目之首 (AC尼尔森 广东地区 3月15日-4月15日) Part.3独家冠名赞助回报 赛事进程说明 4.南方卫