碧生源2010网络推广的策划全案复习课程.ppt

垂直媒体-POCO 传播覆盖力 口碑影响力 行动促进力 价值创造力 全站每日浏览量500万 领先的图片类分享社区网站，高度活跃的图片分享娱乐类媒体 月覆盖人数4800万人次 活跃用户男女比例6：4 用户年龄群主要集中在20—35岁的青年白领人群 新丝路特别推荐媒体 优势 1、特色摄影及模特频道； 2、广东为主要影响力媒体； 3、用户以热爱摄影及活跃的模特为主要人群； 正标题:24-28pt 正文：14-18pt 字体:黑体 字体颜色:黑色 图表：原图 碧生源2010网络推广策划案 九聚互动 10.04 大众娱乐时代，选秀饕餮盛宴 行业领袖碧生源吹响集结号 号召网友自信地展示健康，美丽，快乐…… 成为最耀眼的Show场明星！ 2010，让我们将碧生源娱乐营销进行到底 为碧生源创造更大的影响和回响！ 强调多元 凝聚品牌目标受众 诠释碧生源品牌理念 传播新的品牌主张 强调用户 延展了品牌理念并且让show的形式更多更有趣。全方面接近用户的同时为品牌其他资源的推广铺设了渠道。 活动 核心主题突出品牌新主张，充分利用媒体资源，结合整体策略 公关 围绕不同阶段的互动活动进行炒作，加大活动热度和传播势态 媒介 通过最立体的媒体组合、最新颖的媒体应用，选择覆盖精准的人群，最大化传播效果 表达品牌理念中的show的概念，推广中处处以show为本，鼓励用户自我突破，大胆秀出自我。 超级show场 碧生源 明晰的整体策略 SHOW的机会、改变的机会 集体娱乐狂欢的机会 2010年，碧生源提供一个超级show场， 从精神到物质满足你的SHOW欲望 绝对自信 期待改变 图个好玩 爱凑热闹 爱追星 才华横溢 不管你是哪种人 超级show场 爱show的人 爱看show的人 渴望蜕变 爱随大流 爱奖品 爱八卦 才貌色艺 歌舞升平 尽在—— 全年最热最火爆的娱乐活动 热辣舞技show 有型有show 想唱就唱show出来 明星娱乐真人show 美妙风姿show 超级show场 碧生源 目录 PART1: 全年活动策划 PART2: 媒介策略及应用 Part.1 超级show场 全年活动策划 碧生源超级show场活动整体规划 超级show场 碧生源 明星娱乐真人 show 热辣舞技show 想唱就唱show出来 有型有show 粉丝帮投票超级红不让 热议博客超级舆乐圈 精彩视频花絮超级爱八卦 全民献爱心超级心行动 票选网络平面模特超级凹造型 分享音乐新主张超级花语 全民模仿简单舞蹈超级舞舞舞 全民献爱心超级心行动 全民献爱心超级心行动 全民献爱心超级心行动 天声王牌活动 天声王牌 超级爱八卦 视频花絮放送，明星台前幕后八卦消息，活动页面精彩呈现！ 超级心行动 与活动大奖为30万公益款响呼应，活动期间，每多一个投票，碧生源就捐出一分钱，为青海赈灾出一份力！ 为期三个月左右，线上线下，跨媒体、跨平台、多维度整合传播 花儿朵朵活动 碧生源 超级花语 花儿 记录你的音乐新主张 花语 花语 超级花语 网友注册登陆，分享自己的音乐新主张、为花儿朵朵选手加油助威等，可促使minisite的美丽花藤生长延展，每一片枝叶显示一个网友的名字。每50个枝叶之后便可开出一朵花，抢到这朵花的网友便可获得奖品。 花儿朵朵活动 SNS插件应用 网友注册登陆活动页面，安装“超级花语”插件，即可激活视觉微博，发表一篇微博就长一藤，上传一个唱歌视频可长两藤，枝叶多了碧生源花盆就会结出花儿朵朵（可结出几朵花，如“碧之花”代表碧生源品牌；“乐之花”代表花儿朵朵的想唱就唱），网友可将结出的花朵赠送给好友做空间挂件。 在IM网站上应用好友分享、花盆挂件等，最大化传播 IM好友分享 舞动嘉年华活动 超级舞舞舞 首页 活动说明 我要舞 作品欣赏 舞动嘉年华投票区 碧生源官网 舞动嘉年华 精彩视频欣赏 超级舞舞舞 将舞动嘉年华中火热的一段舞简单化，编辑一段如“NOBODY”高潮部分一样简单好学的舞蹈，让大家模仿这段舞蹈之后上传抽奖。 同时在活动页面设置舞动嘉年华精彩视频欣赏和投票区，最大化地宣传这一活动。 网友上传的模仿视频可由官方剪辑之后在页面播出，每个人一个镜头，合成一支舞蹈，只要上传，被抽中后就能出现在这个视频中 南方新丝路活动 超级凹造型 2010，碧生源携南方新丝路再度来袭，高个子mm逆转生活的机会又来了！ 可是……剩下的不够资格做模特的mm呢…… 今年，不管你是高矮胖瘦，都有机会过一把模特瘾！ 只要上传自己凹造型的图片，便可参与活动，票选出来的人气选手可以登上杂志封面照。不要担心自己不够漂亮，身材不够好，还有南方新丝路模特做评委的“最自信美丽奖”，更有碧生源送出的各种抽奖奖品哦！ 所以，大胆自信地show出健康美丽的自己吧！ 公益活动——超级