第一讲 感悟策划教学教材.pptVIP

1.1.策划概述 ? ? ? 《辞源》把策划解释为筹谋；《辞源》解释为计划、 打算。大体上，人们将策划理解为谋划、计谋。也就是 说，策划是指人们事先的筹措活动，即是思维主体运用知 识和能力进行思考运筹的过程。策划是一种“无中生有”的 精神活动。策划比照计划是有策略地实施计划的程序叫策 划。 注意： 策划人要以事实为基础，以调研为依托，以假设 为导向，以工具和流程为操作手段，来为客户解决问题。 策划需要理性的思考和感性的表达。 32 33 1.1.策划概述 不同流派关于策划的定义 ? 事前设计说 美国学者威廉?纽曼在《组织与管理技术》中，“策划 就是事前来决定、计划做何事以及如何做。” 韩国学者权宁赞“策划是力求达成目标之最适当的手 段，对未来采取的行动做决定的准备过程。” 把握了超前性和创新性，忽略了主题、客体和策划过 程等因素。 34 ? 管理行为说 管理学家哈罗德?史密斯，“策划与管理同属一体，策 划与管理分离时，就无效率可言。” 管理咨询协会国际联合会，“策划是一种对客户所提 供的有关管理过程的顾问和帮助服务。” 将策划理解为一种广义的管理行为，没有揭示策划作 为一种专业的独特的管理行为。 1.1.策划概述 不同流派关于策划的定义 35 ? 决定选择说 Donald C?Stone “策划的核心是编