茶叶的广告创意的策划书知识讲稿.pptVIP

龙井茶广告策划书 11A广告设计与制作2班 策划人员：马婧芸、尹调晖、 赵雅琴 日期：2012-12-26 第一部分 介绍 对当今的市场竞争环境，作为兰州唯一一家具有独特风范的茶企业，在甘肃省各市建有茶坊，但是本企业属于一种新品茶品牌进入市场，而且在消费群体定位上是属于城市中上班族，中上级消费水平，无论从产品的宣传和发展都必须考虑市场的需求。鉴于市场上茶品种的多样性，所以在最初对产品的宣传上我们可以通过加入大众化的东西，更多的贴近生活，先稳定住市场，而后期的发展也会比较多元化，比如可以走出自己独特的风格等。所以此次的广告策划书的重点就放在如何满足公司对消费群体的定位，还要把它和生活联系起来。 第二部分 情况分析 1.消费者分析： ①消费者的总体消费趋势：中国风是现在消费的流行因素，温馨也是一种流行的趋势。 ②现有消费者分析：中老年男性，收入处于中上，并且受教育程度良好，有良好的中国文化素养。消费者忠诚度容易培养，且通常较高，分布在各个大中小城市中。消费行为不容易盲目，根据具体个人爱好选择。对龙井茶反应良好，且有一定的忠实客户。消费行为模型告诉我们一个道理，在同一个地方，在相同的外部因素及刺激因素作用下，消费者的消费心理活动体现出相似性。茶叶作为一种消费品也体现出这种现