平面广告设计7-8章.pptVIP

* 广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框，它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。 第一节 图形 图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告作品中，图形都占有重要的地位。 图形具有三种功能：1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能；2、将广告内容传达给受众的“传达”功能；3、把受众的视线引至文字的“诱导”功能。由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为五种类型。 广告设计 第七章 广告设计 的构成要素 一、摄影型：摄影能够忠实地反映客观形象。 二、细腻型：是指图形具有细致严谨的特点。 广告设计 第七章 广告设计 的构成要素 三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。 四、混合型：一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存 。 广告设计 第七章 广告设计 的构成要素 五、原创型：原创是指设计师根据广 告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图 形，它具有一种摄