21世纪的相关营销.pptVIP

21世纪的营销;;第一节 市场营销的内涵（理解）;营销的范畴包括哪些？;案例1-1;;;什么叫营销;AMA对市场营销的定义;菲利普·科特勒的定义;营销学的范围;;对营销任务的一个更拓展的观点——营销人员要善于为公司的产品创造需求;市场营销的主体是“一切面向市场的组织和个人”。 客体是产品和价值。 核心思想是满足消费者的需求。 市场营销既是一种经营哲学，又是一种经营职能。;二、现代市场营销研究对象（理解）;2.现代市场营销研究对象 图1-1 现代市场营销研究对象;三、市场营销学的由来与发展（了解） 1.形成阶段：19世纪末、20世纪初 2.应用阶段：20世纪20年代-40年代 3.发展阶段：20世纪50年代-60年代 4.繁荣阶段：20世纪70年代至今;1.形成阶段（19世纪末、20世纪初） 市场营销最早源于销售，是为了解决产品销售问题。 20世纪初期，世界各主要资本主义国家先后完成了???业革命，社会生产呈现不断扩大趋势，企业之间的竞争加剧。 1902年，美国密执安大学、加利福尼亚大学和伊利诺斯大学正式开设了市场营销课程，但市场营销学的理论体系尚未形成，授课时常借用经济学理论。 1912年，哈佛大学教授赫吉特齐（J.E.Hagerty）在走访、调查了美国企业工厂主的基础上，写了一本名为《Selling》的教科书（主要内容是广告和推销），标志着市场营销学科的诞生。;2.应用阶段