4第四章 网络营销的理论与应用介绍.pptVIP

搜索引擎营销实现方式 付费链接/竞价排名（Paid Placement） 内容定向广告（Contextually Targeted Text Ads） 付费收录（Paid Inclusion） 自然排名搜索引擎优化（Organic Search Engine Optimization，OSEO） 病毒性营销 用户通过网络媒体工具，如免费邮空间、免费域名、QQ等即时交流软件、免费游戏或电子书籍等，使企业的产品信息在互联网上像病毒一样快速复制、传播和扩散到巨大的受众（消费者）群体，是一种与传统营销截然不同的营销理念和营销方式。 病毒性营销的优点 有吸引力的病源体 几何倍数的传播速度 高效率的接收 更新速度快 * * 学习要点及目标 1．了解网络营销的定义、特点、职能。 2．掌握网络调查的方法与内容。 3．学会使用网络广告营销、许可电子邮件营销、搜索引擎营销、病毒式营销以及其他基于Web2.0技术的营销方式，并且能够进行深层次应用。 第四章 网络营销的理论与应用 学习内容 第一节 网络营销概述 第二节 网络市场调查 第三节 网络广告 第四节 常用的网络营销方法 第一节 网络营销概述 一、网络营销的概念 网络营销是开展电子商务的重要支撑系统。广义上，凡是以互联网为主要手段进行的营销活动，都可称为网络营销。 网络营销的概念讨论 第一，网络营销是传统营销的延伸