网络产业经济学 人大程华.pptVIP

第三讲 兼容性与间接网络外部性------软件行业中软件种类的决定 软件种类的决定模型 关于盗版问题 信息产品定价与市场分割 三、盗版问题分析 盗版与反盗版的争论 ----静态分析 ----动态分析 网络效应视角下软件盗版的分析 ------静态分析 技术产品的特点，在于其产权界定的困难（天然的非排他性）以及消费的非竞争性上 （需要人为规制和强行保护的原因） 在技术给定的条件下，拥有技术专利的厂商的利益与消费者及整体社会福利是相冲突的。版权保护影响了技术扩散，延缓了技术进步。 ----动态分析 加入了不同时期企业对RD投入的问题。前一期企业从RD中获得的收益多少影响下一期的RD地投入动机。 长期中，打击盗版既保护企业利益，也使消费者受益。 政府的法律规定：权衡着企业利益、技术进步、消费者利益等各个方面。 四、信息产品定价与市场分割 具有一定垄断地位下，价格歧视可以获得比一物一价更高的利润 价格歧视需要的条件：区分消费者、消费者之间不可以套利 提供系列产品，让消费者“自我选择” ----家用普通版 399元 ----家用高级版 699元 ----专 业 版 1399元 ----旗 舰 版 2460元 可以解得，均衡的价格分别为： (3)此时，两个厂商获得的消费者数量是 pB pB pB pA pA pA B 对 A 降 价 B不降价 A不降价 A 对 B 降 价 B降价 A 降 价 均不 降价 都降价 防降价均衡的性质 1）产品价格随厌恶成本的上升而上升。当厌恶成本接近零时，价格也降至零。此时，说明两种产品的差别趋近消失。 2） 当且仅当 有 说明拥有较多天然消费者的商店可以以较低价格销售 3） 当且仅当 有 4）在消费群体对称分布时，均衡价格为2δ。 即：厂商可以将其价格提高至厌恶成本的两倍而不会受到降价威胁。 第二讲 兼容性和直接网络外部性------硬件产业 兼容性的表现形式 兼容性的网络外部性方法分析 兼容性的元素法分析 一、兼容性（Compatibility）的表现形式 产品的兼容性：一个“系统”中两种组件结合起来工作的能力。当两种产品结合起来共同提供服务没有成本时，它们是完全兼容的。 Farrell and Saloner（1985）区分了三种兼容性 ----物理兼容性：物质产品在物理或电磁学上被设计安装在一起，它是通过物理产品性质的标准化来实现的。 螺栓和螺母 火车与铁轨 光盘与盒子 -----通信兼容性：指两种物质设备彼此通信交流的能力，一般通过特定的通信标准来实现。 ----习惯兼容性：协调产品设计的收益不是表现在物质上，如标准时间和货币、语言等。 全部兼容 与 部分兼容 向上兼容(Upward Compatible ) 与 向下兼容(Downward Compatible) 产品兼容性的效应 ----第一，实现更大的网络效应。 ----第二，减少或消除停滞效应（stranding effects）的影响。 ----第三，产品兼容性对产品多样性会产生一定的影响。 但是兼容性也具有一定的成本。兼容性的潜在成本取决于实现兼容的机制 实际成本：实现兼容所花费的成本 机会成本：为了兼容所牺牲的如性能等成本 兼容性与企业竞争策略 从直观上看，如果各种同类技术或产品之间是兼容的，它们将拥有相同的网络价值，此时，厂商之间的竞争和一般情况没有什么两样，谁的成本低，谁的竞争优势将更大。但如果各产品之间不兼容，且网络外部性很强，那么如果一种产品成为标准它将垄断整个市场，或称赢者通吃，而输家则血本无归。可见，兼容性决策对厂商之间的竞争是极其重要的。 延 迟 图像分辨率 方 便 用户界面 操作速度 完整性 打 扰 支 持 加入关于snob effect 的图形分析，显然需求曲线会变得更加陡峭 * 注意消费者剩余的分析，不能再用传统的方法 * 网络产业经济学 Economics of Network Industries 程 华 中国人民大学经济学院 chenghua1220@ruc.edu.cn 主要参考用书： Oz Shy 著《网络产业经济学》 张 磊等译，上海